什么是点击率（ctr）(the click-through rate (ctr))？

在在线广告中，点击率（click-through rate，CTR）是指浏览某个网页并点击该网页上出现的特定广告的个人所占的百分比。点击率衡量广告在吸引用户注意力方面的成功程度。点击率越高，广告就越能引起人们的兴趣。一个高点击率可以帮助网站所有者支持网站通过广告美元衡量的成本每次点击。

随着时间的推移，互联网用户对网页上的广告已经变得非常不敏感，一个典型的点击率可能只有每1000次浏览（或印象）中的两个用户，即0.2%。

关键要点

• 点击率（CTR）衡量的是看到在线广告（印象）并随后点击的个人比例。
• CTR在广告中被用来衡量在线营销活动的有效性或成功率。
• 随着互联网广告变得无处不在，随着用户习惯于忽视广告，点击率多年来有所下降。千分之一或两个用户的CTR现在很常见。

点击率（ctr）的公式为

CTR=总测量点击次数总测量广告印象次数×100\开始{对齐}&amp\text{CTR}=\frac{\text{Total Measured Clicks}}{\text{Total Measured Ad Impressi***}}\times{100}\\\ end{aligned}​CTR=总测量广告效果总测量点击次数​×100​

如何计算点击率

要计算点击率，请将广告被点击的次数除以总印象数。然后取这个数量乘以100得到一个百分比，即点击率。例如，如果一个在线广告在被服务50000次之后被点击了200次，那么用这个结果乘以100，你就得到了点击率

点击率告诉你什么？

点击率可以帮助数字营销人员衡量各种在线营销活动的效果。它可以与各种媒介一起使用，例如显示广告、电子邮件广告和付费搜索。

它还可以用来衡量构成在线内容元数据的广告副本、标题和描述的有效性。由于大多数网站都是为了迫使用户采取行动而建立的，点击率可以帮助数字营销人员了解哪些有效，哪些无效。

这种监控并不能让广告商了解点击了在线广告或内容的个人的意图和理由，但由于其方便性，仍然是一种标准。

电子邮件营销中的点击率

电子邮件的点击率的计算方法大致相同，但与在网站上提供和点击广告不同，您可以考虑电子邮件收件人点击电子邮件中的一个或多个链接以到达发件人网站或其他目的地的次数百分比。更容易理解的是，一封电子邮件为其发件人生成的总点击次数。电子邮件营销人员可以将点击率与开放率、跳出率和其他衡量指标配对，以计算其营销活动的有效性。

点击率和转换率之间的差异

高点击率意味着很多用户都在点击一个广告，但它并没有告知用户广告最终通过导致购买而产生的销售额。因此，转化率（点击率占实际销售额的百分比）可能是衡量广告活动成功与否的一个更有用的指标。