什么是自有品牌(a private brand)？

私人品牌是以特定零售商的名义生产和销售的商品，与名牌产品竞争。也被称为“自有品牌”或“商店品牌”，自有品牌的价格往往低于全国公认的名牌商品。与自有品牌商品相比，自有品牌商品可以为零售商（如超市）提供更好的利润。

自有品牌如何运作

私人品牌商品通常由第三方或合同**商生产，通常与其他品牌在同一条生产线上。它们只能在标签上有所不同，也可以完全不同。私人品牌是一种成本效益高的生产方式，无需投资于大型生产设施、设计师、质量保证人员或专业供应链。通过利用外部**业的帮助，零售商可以提供各种各样的自有品牌商品，既吸引有成本意识的购物者，也吸引高端产品消费者。

主要的私人品牌优势包括允许零售商提供更大的品种，并在保持对其营销和形象的控制的同时，接触到更广泛的受众。

自有品牌的利弊

自有品牌商品给零售商带来了许多好处。这包括扩大产品线，使零售商能够提供更多种类的产品，吸引有成本意识和优质消费者。私人品牌还可以控制营销，允许零售商根据当地需求和口味定制产品。私人品牌还允许对生产和形象进行控制。这些品牌也能创造一种忠诚感，通常比名牌商品更有利可图。

不利的一面是，如果一个零售商在选择什么样的产品给私人品牌时做得不好，它可能会损失惨重。一些品牌商品可以退回给分销商或**商，但许多自有品牌商品不能退回，而且可能会结清或作为死库存。此外，一些**商可能要求最低订单量，因此，如果一个私人品牌的产品不销售，损失可能是巨大的。此外，依赖外部**商也存在风险。

关键要点

• 私人品牌，也称私人标签和商店品牌，是为特定零售商生产和销售的，旨在与名牌商品竞争。
• 私人品牌往往比名牌商品便宜，为零售商提供更高的利润。
• 许多零售商提供私人品牌，包括超市，它们可能只提供有机高档商品或成本较低的普通品牌。
• 私人品牌通常由第三方或合同**商**，可以与名牌商品相同，只是标签不同，也可以完全不同。

私人品牌的例子

大多数零售商都有自己的品牌。超市尤其如此，很多超市都有不止一个自有品牌。例如，一些超市提供低成本的私人或普通品牌商品，也有高档私人品牌。有些甚至提供了一个有机唯一的私人品牌选择。通常，这些产品共享相同的货架空间。

快速事实

私人品牌占美国超市销售额的15%。

私人品牌的其他例子包括提供自有品牌油漆或其他物品的五金店和提供自己洗发水或美容产品的发廊。超市的自有品牌几乎可以在每一个类别，从个人护理和饮料调味品和冷冻食品。