产品系列

产品族是由同一公司在同一品牌下生产的一组相关商品。一家公司可能会创建一个产品系列，以利用现有客户对其原始品牌的忠诚度。...

什么是产品系列(a product family)？

产品族是由同一公司在同一品牌下生产的一组相关商品。一家公司可能会创建一个产品系列，以利用现有客户对其原始品牌的忠诚度。

该产品系列提供了一系列相似但满足稍有不同需求或口味的产品，有可能吸引更多的客户。顾客在选择新产品时，可以依靠他们以前对某个品牌的积极体验。

了解产品系列

产品系列中的单个产品通常非常相似。它们的组成、包装和价格可能几乎相同，但并不完全相同。这让消费者放心，他们得到的产品就像他们已经知道、使用和信任的产品一样，但目的略有不同。

关键要点

产品系列是以同一品牌名称销售的补充产品的集合。
产品系列充分利用了客户对原品牌的信任和忠诚度。
创建产品系列对于企业扩展产品系列来说是一种经济高效的方法。

例如，经典的奥利奥饼干已经演变成一个完整的产品系列。有少馅多饼干的奥利奥，多馅少饼干，薄荷味馅和香草饼干。但每一个变化都是可以识别的奥利奥，包装清楚地向购物者。

对于公司来说，生产线是一种独特的成本效益的努力。他们成功地建立了品牌，建立了生产和分销系统，保留了货架空间，完成了营销策略，并且已经有了忠实的客户群。这不是一个产品推出-这是一个调整。

产品系列与产品捆绑

产品系列是单独销售的相关产品的集合。产品捆绑是以特殊促销价格包装在一起的若干产品。

让消费者放心的是，他们购买的产品就像他们已经知道、使用和信任的产品一样，目的稍有不同。

例如，咖啡馆提供的各种咖啡构成了它的产品系列。那一家有纯白色、卡布奇诺、短黑色和拿铁咖啡。咖啡馆还可以提供一个产品包，包装果汁，糕点，三明治在一起。

产品系列示例

一个后院的园丁可能多年来一直在使用同一种杀虫剂来控制吃番茄的毛虫，结果令人满意。有一年，他在自己的花园里种了些甜豌豆，发现他需要另一种产品来控制另一个问题，即白粉病，它会影响甜豌豆。

生产卡特彼勒杀虫剂的公司有一整套产品来帮助家庭园丁成功地种植不同的作物。当园丁去商店购买一种产品来解决新问题时，他自然会选择一种适合新问题但来自同一品牌的产品。

该公司使选择容易，提出了类似的包装这两个产品。尺寸和形状相同，但标签颜色不同，允许买家快速扫描选择。

产品系列可以包括各种尺寸、类型、颜色、质量或价格的相关产品。产品系列还可以派生一系列子类别产品线。

“产品线一致性”是指组成产品系列的产品之间的密切关系“产品线脆弱性”是指仅从产品系列中的少数产品中获得的销售额或利润的百分比。

发表于 2021-06-09 08:37
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分类：商业金融

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