什么是交通获取成本(traffic acquisition cost)？

流量收购成本（TAC）包括互联网搜索公司向其网站直接引导消费者和业务流量的附属公司和在线公司支付的款项。流量收购成本（TAC）是谷歌等互联网搜索公司收入的关键成本。这些公司的TAC受到投资者和分析师的关注，以确定交通收购成本是否在上升或下降。TAC的上升对利润率有不利影响。

关键要点

• 流量获取成本是指互联网搜索公司向附属公司和在线公司支付的费用。这笔钱是用来将流量导向他们的网站的。
• TAC是谷歌和雅虎等在线搜索公司的一大支出来源。 
• 投资者通过观察公司的TAC来衡量其财务和业绩实力。
• 如果一家公司的TAC逐年上升，就会对利润率产生负面影响。

了解流量获取成本（tac）

许多互联网公司报告收入的基础是总收入，也以净收入为基础，不包括交通收购成本（TAC）。这些公司的一个关键指标是广告收入的百分比TAC，百分比的上升表明盈利能力面临成本压力。有时，公司会提及使用ex TAC支付的费用，不包括交通收购成本。

特别注意事项

谷歌在其提交的2018年年报（SEC form 10-K）的“风险因素”部分强调了TAC的增加。节选：“我们的预期，我们的交通收购成本（TAC）和相关的TAC率将在未来增加。”

2018年，TAC占谷歌广告收入的比例为23%。2017年，谷歌还将其所有广告收入的23%用于此目的，这将为流量收购拨出数十亿美元。与其他在网上蓬勃发展的公司一样，谷歌将不得不继续密切关注TAC的发展趋势，因为它会极大地影响其整体利润率。

影响谷歌流量获取成本的两个因素包括新的监管举措和移动费用。

交通获取成本效益（tac）

随着公司为TAC掏了这么多钱，对于普通大众来说，很难理解为什么一家公司会选择放弃这么多的收入。TAC是许多公司做生意必不可少的一部分。这些费用可以迅速增加网站的流量，使公司口袋里的钱比掏出的钱多得多。

通过花钱提高网站页面的流量，网站能够提高这些网站的盈利能力。对于每一个网站访问者来说，一个货币化的网站都有可能将访问者转化为公司的收入来源。简单地说，通常一家公司必须花钱才能赚钱，这就是流量获取成本和网站访问量的增加。

为了在****，公司的网站必须产生流量。当那个网站是一个搜索引擎，如果流量不访问该网站，就没有办法赚钱。然而，如果一家公司花在TAC上的钱超过了它赚的钱，同时又试图抬高成本，那么这项业务将不会持续很久。它将亏损，这使公司负责人和投资者感到紧张。因此，在考虑向流量收购投入多少资金时，公司有一条很好的路要走。

与**有关，TAC是总的活性**素。TAC是通过测试计算出来的，目的是让消费者知道**中含有多少**素。TAC计算的不仅仅是四氢**酚（THC），还列出了**中存在的其他化学物质。