什么是商标(a trademark)？

商标一词是指一个可识别的标志、短语、单词或符号，它表示一个特定的产品，并在法律上区别于其他同类产品。商标专门标识属于特定公司的产品，并承认该公司对该品牌的所有权。商标通常被视为知识产权的一种形式，可以注册也可以不注册。

关键要点

• 商标是一种易于识别的符号、短语或表示特定产品的词。
• 它从法律上区分了产品或服务与其他同类产品或服务，并承认源公司对产品或服务的所有权 品牌。
• 商标可以注册，也可以不注册，并由® 以及™ 符号。
• 尽管商标不会过期，但所有者必须定期使用商标，以获得与其相关的保护。

了解商标

商标不仅有助于区分法律和商业体系内的产品，而且对消费者也同样重要。它们用于识别和保护标识产品或服务的来源、所有者或开发人员的词语和设计元素。它们可以是公司徽标、标语、乐队或产品的品牌名称。与商标类似，服务商标识别和区分的是服务的来源，而不是产品，商标一词通常指商标和服务商标。

使用商标防止他人未经许可使用公司或个人的产品或服务。它们还禁止任何可能与现有标志混淆的标志。这意味着一个企业不能使用一个符号或品牌名称，如果它看起来或听起来相似，或有一个类似的含义，已经在书上，特别是如果产品或服务是相关的。例如，一家软饮料公司不能合法使用看起来像可口可乐的标志，也不能使用听起来像可口可乐的名字。

商标不需要为所有人注册，以防止他人使用它或类似的混淆商标。

美国的商标通过美国专利和商标局（USPTO）注册，并通过® 符号。但是商标不一定要注册才能给予公司或个人保护权。未注册的商标可以通过™ 符号。通过使用这个符号，商标使用者表示他们正在使用普通法来保护自己的利益。

管理商标的法律永远不会过期。这意味着持有人有权在产品或服务的生命周期内使用商标。但也有一些例外。为了利用商标法，用户必须继续合法使用商标。因此，公司或个人必须定期**、生产、销售带有特定商标的产品，才能使商标法得到实施。每五年通过美国专利商标局提交一份第8节声明就可以做到这一点。未能提交此文件可能会导致注册丢失。

特别注意事项

商标可以买卖。例如，耐克（Nike）在1971年以35美元的一次性价格从一名平面艺术专业的学生手中购买了可立即识别的Swoosh标志。商标也可以在约定的时间或特定条件下授权给其他公司，从而形成交叉品牌。以乐高与某些电影专营权的关系为例。这家私人公司授权许多著名的子品牌，如星球大战和DC漫画公司生产乐高版本的流行产品。

如上所述，商标也被用作推销品牌名称的有效途径。事实上，品牌在商业中的力量是至关重要的，可以填补数量，品牌在营销中的使用是传奇。一些品牌，如纸巾，是如此突出，并有如此成功的品牌标识，他们几乎取代了原来的名词，即该项目或服务，如要求一个纸巾而不是纸巾。Kimberly Clark（KMB）拥有Kleenex商标，并于1924年推出该品牌，作为去除化妆品的一次性纸巾。1930年，这家公司再次推出了这个品牌，作为手帕的替代品。从那时起，Kleenex一直是世界上销售面巾纸最多的公司。

类似地，我们一般不要求“无菌棉线自粘绷带”，但更倾向于要求创可贴。消费品和BAND-AID巨头约翰逊和约翰逊（JNJ）早在1887就开始生产无菌纱布，但直到1920，公司才开始了它的创可贴。® 品牌粘合绷带。强生公司的棉花买家；约翰逊，厄尔·迪克森，发明了创可贴：

Dickson's wife was prone to cutting her fingers in the kitchen. So, Dickson wanted a bandage that his wife could apply easily. He combined two of the company’s early products (adhesive tape and gauze) by placing a strip of gauze down the middle of a long piece of surgical tape that he covered with fabric to keep the adhesive from sticking. His wife could then bandage her wounds with a piece cut from the tape and gauze pad. Dickson dem***trated the invention to his boss, who told company president James Wood Johnson, and a new product was born.

商标vs.专利vs.版权

商标与专利和版权有着明显的区别。专利授予发明者一项财产的设计、工艺和发明权。为了注册，发明人必须通过美国专利商标局充分披露发明、设计和工艺本身。这使发明人在一定时期内（通常为20年）对所讨论的产品或服务有充分的保护。任何人都可以在专利期满后通过生产、销售和销售来利用这项发明。这在制药行业很常见。在其他公司向公众推销和销售仿制药品牌之前，为药品申请专利的制药公司对该药品拥有一定时期的专有权。

另一方面，版权保护知识产权所有人合法复制。版权所有人和有权的人可以在一段特定的时间内专门复制相关作品以获取金钱利益，通常直到他们死后70年。软件、艺术、电影、音乐和设计只是版权所涵盖的作品的一些例子。但是，不包括品牌名称、口号和徽标。为了获得版权并防止侵犯版权，申报人必须向美国版权局提出申请。