什么是持久的目标(enduring purpose)？

持久的目标是关于公司核心原则、价值观以及短期和长期目标的公开声明。一个持久的目标在许多方面与一个使命宣言相似，它为公司过去和现在的方向提供了一个指南。一个持久的目标可以包括财务目标和非财务目标。

一份持久目标的声明也可能包含一个组织的“价值声明”以及它的愿景声明，其中阐明了它为之奋斗的目标和它在未来追求的目标。因此，持久的目标可能包括组织的使命、既定的价值观和对未来的展望。

关键要点

• 持久的目标陈述类似于使命陈述，但范围更广，通常包括使命陈述、价值观陈述和愿景陈述。
• 持久的目标声明或使命、价值和愿景声明通常可以在组织的网站上找到。
• 这些声明可能有助于某人决定是否愿意捐赠或投资于慈善机构或公司。

理解持久目标

公司的持久目标定义了业务，并试图描述其愿景和核心价值观。它被认为是所有员工都应该遵循的指导原则。对于那些希望投资与自身价值同步的公司的人来说，一个持久的目标可能非常重要。例如，绿色运动甚至产生了自己的指数。标准和；Poor's推出了一个“碳效率选择指数”（Carbon Efficiency Select Index），以具有生态意识的新兴市场领先企业为特征，并将生态意识作为其持久目标的一部分。

人们也可能希望投资于道德公司，称为道德投资。虽然行动胜于雄辩，但持久的目标声明可能有助于投资者决定哪些公司应该投资，哪些公司不应该投资。

持久目标声明有时用于包含组织的使命声明、价值声明和愿景声明，这些都包含在同一文档中（通常包含在组织的网站上）。

持久目标的现实例子

儿童基金会是一个公认的全球非营利组织，它“……在190多个国家开展工作，保护每个儿童的权利。儿童基金会花了70年的时间致力于改善儿童及其家庭的生活。”上述来自该组织网站的声明描述了儿童基金会的工作。

联合国儿童基金会认为，“所有儿童都有权生存、茁壮成长并发挥自己的潜力，造福于一个更美好的世界。”

该组织对其运作方式、价值观以及想要实现的目标有着全面的阐述。以下是这些声明中的一些，摘自儿童基金会网站，在那里可以找到其余的目的声明。

“联合国大会授权儿童基金会倡导保护儿童权利，帮助满足他们的基本需要，扩大他们充分发挥潜力的机会。”

“儿童基金会以《儿童权利公约》为指导，努力将儿童权利确立为对待儿童的持久道德原则和国际行为标准。”

“联合国儿童基金会坚持认为，儿童的生存、保护和发展是人类进步不可或缺的普遍发展需要。”

“儿童基金会调动政治意愿和物质资源，帮助各国，特别是发展中国家，确保“儿童第一次呼吁”，并建设它们的能力，为儿童及其家庭制定适当的政策和提供服务。”

像这样的声明，以及他们网站上的其他声明，可能有助于某人决定是否愿意向联合国儿童基金会捐款，或者选择另一个组织捐款。