经纪人通常需要迅速做出购买、**或持有股票的决定。没有时间咨询股票分析师、采访管理层或阅读冗长的研究报告。但是快速浏览一些关键信息可以在压力下做出一个好的决定。

假设一家公司刚刚发布了一份关于其季度报告的新闻稿。跳过填充词，寻找一些关键事实。

关键要点

• 寻找不断增长的销售额，以及增长是否意味着长寿，而不是反映出一次性的好处。 
• 利润率的提高通常是公司管理良好的标志，但不要自动解雇利润率不断下降的公司，因为这可能反映出公司正在推出新产品或进行扩张。
• 看看关于未来收益的季度和全年指导，并注意该指导如何满足或低于华尔街的预期；然后，搜索语言的微妙之处和含意。
• 考虑一下，一家公司的股票回购计划是反映了管理层的信心，还是本质上是一种公关行动，以打动投资者和华尔街。
• 考虑一下那些正在开发能够抓住时代精神的产品的公司，或者那些即将推出备受期待的产品的公司。
• 看看去年和过去五年的股票走势图，注意季节变化和股票走势，然后再做出可能的变动。

增加销售额

检查公司的销售额是否在增长，如果是的话，销售增长是可持续的还是与一次**件有关。

除了核对销售数字外，你还得浏览整个新闻稿，看看管理层对本季度的看法。这些数字加上评论可以告诉你这家公司是经历了增长还是刚刚获得了暴利。

一般来说，规模较小的公司，即销售额在1亿到10亿美元之间的公司，年增长率应该超过10%。大公司应该以每年至少3%的速度增长才有意义。

最后，比较一家公司的销售额增长，不仅是去年的增长，而且是上个季度的增长。如果季度销售额呈上升趋势，通常是另一个好迹象。

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何时买入、卖出或持有的提示

除非有更深入的研究选择，投资者可以通过阅读新闻稿和季度利润报告，了解一家公司的价值以及其股票是否值得购买。

提高利润率

一家公司的利润率通常是提高还是下降取决于它的管理水平。如果销售线在上升，但成本上升得更快，那就有问题了。

这不一定是坏消息。这可能是因为该公司正在进入一个新的业务，推出一个新产品，或扩大其足迹。例如，亚马逊多年来对沿海地区的仓库进行了大量投资，激怒了投资者。 基础设施支出终于开始见效了。

另一方面，这可能意味着公司在管理开支方面做得很差。管理层对季度业绩的讨论将有助于你确定是哪一个。

指南

许多公司为华尔街提供了一些关于未来收益的指导，这几乎总是很重要的。“街头”对新闻的反应同样重要。

也就是说，该公司对下一季度的指导可能比华尔街分析师预期的好或坏。这些预期将推动股价上涨或下跌，至少在短期内如此。

再深入研究一下盈利指引背后的心理，如果一家公司提高了本季度的盈利指引，但淡化了超出预期的预期，那么该股可能会遭到抛售。如果一家公司降低了对本季度的预期，但提高了全年的预期，那么该股可能会起飞。

作为一条经验法则，你要着眼于长远。大多数时候，如果华尔街确信有一个向上的催化剂在地平线上，它就会忽略短期的跌势。

股票回购计划

当一家公司用现金回购自己的股票时，这通常是管理层认为股票被低估的一个好迹象。回购计划可能会在公司新闻稿中提及。

也就是说，管理层可能还有其他动机。它可能希望减少公共领域的总股数，以提高财务比率或提高收益，从而使公司对分析师群体更有吸引力。这可能是一种公关策略，让投资者认为该股价值更高。

股票回购计划应该是一个信号，预示着公司的好日子即将到来。

一般来说，你希望看到流通股总数保持不变或下降，可能是由于回购计划。这意味着未来的收益分布在更少的股票上，使得每股收益更高。随着股票发行量的增加，收益会被分配给更多的投资者，并被稀释，从而降低你的盈利潜力。

新产品

几乎不可能预测一个新产品是否会成为赢家。但忽视**它们的公司的股票是一个很大的错误。

新产品往往最受消费者和投资者的关注。这往往有助于推动股价在短期内走高。而且该公司可能已经在研发上花费了大量资金；D和晋升，因为它的立场，以采取自己在一大堆钱。

举个例子，苹果在2001年发布了iPod，起初，一些投资者和分析师对苹果能否从iPod中获得可观的收入持怀疑态度。 事实证明，这一设备推动了苹果整个十年的增长。

当然，对于生产新产品的公司来说，新产品并不总是摇钱树，但如果你能尽早找到一个好的产品，利润潜力巨大。

语言的微妙之处

当你阅读新闻稿时，考虑一下你对本季度发生的事情的印象。管理层可能会高谈阔论公司的许多“机会”，并津津乐道其过去的增长。或者它可能概述了公司面临的许多“挑战”。管理层可能会确定业务的潜在催化剂，如新产品或收购候选人。

在任何情况下，这种语言都可能和收益指导数字一样重要。

这些新闻稿中使用的语言非常谨慎。在公共关系和法律部门，它受到许多人的关注。一份乐观的报告是一个特别好的迹象，而一份包含无声语言的报告应该被怀疑地看待。

过于乐观的报道也应该谨慎看待。如果一家公司未能兑现之前的承诺，或者未能达到未来的预期，那么无论管理层怎么说，该公司的股票都可能遭受重创。

技术指标

最后，看看去年和过去五年的股票图表。

股票价格有季节性变化吗？你可能会发现，在某些季节，它通常会涨跌互现。

确定该股票的交易趋势：该股票的交易价格是高于还是低于其50天和200天移动平均线？它是一只交易量很小的股票，还是每天交易数百万股？最近成交量是增加了还是减少了？成交量下降可能是对该股兴趣减弱的迹象，这可能导致股价下跌。如果基础基本面稳固，增长通常是有利的，这意味着公司有稳固的增长机会，资本充足。

拍一张大照片，或者10000英尺高的公司视图，可以让你考虑到可能阻碍股票繁荣的外部因素。

10000英尺的视野

除了新闻稿，还要考虑可能影响股票的宏观趋势。利率上升、税收增加或消费者行为可能对该股产生影响。其他外部因素，如整个行业的低迷，可能会影响该公司。这些考虑因素可能与基本面和技术指标一样重要。

例如，以2006年的大陆航空公司为例，该公司的状况相当不错，但较高的燃油成本和航空业内部的一些破产似乎阻碍了该公司的股价。  大陆集团预计其盈利将在明年大幅增长，但该行业的前景似乎黯淡。  2010年，大陆航空与联合航空合并。

底线

在必要的情况下，投资者和他们的经纪人经常需要对公司进行动态分析，并迅速做出买入、卖出或持有的决定。专注于关键信息有助于他们避免草率的决定。

当然，交易或投资需要经纪人。如果你还没有一个经纪人，正在考虑选择哪一个经纪人，做一些研究，这样你就可以找到一个适合你需要的经纪人。