什么是消费者理论(c***umer theory)？

消费者理论是研究人们如何根据个人喜好和预算限制来决定花钱的理论。消费者理论是微观经济学的一个分支，它表明个人是如何做出选择的，取决于他们有多少收入可以用来消费，以及商品和服务的价格。

了解消费者是如何运作的，使销售商更容易预测他们的哪些产品会卖得更多，并使经济学家能够更好地掌握整体经济的形态

关键要点

• 消费者理论是研究人们如何根据个人喜好和预算限制来决定花钱的理论。
• 更好地理解个人的品味和 收入很重要 因为这些因素影响着整个经济的形态。
• 不过，消费者理论并非完美无缺，因为它是建立在对人类行为的一些假设之上的。

理解消费者理论

个人有自由选择不同的商品和服务。消费者理论试图通过对人类行为做出以下三个基本假设来预测他们的购买模式：

• 效用最大化：据说个人在购物时会做出有计划的决定，购买能给他们带来最大利益的产品，也就是经济学上的最大效用
• 不满足：人们很少满足于一次购物，总是想多消费
• 边际效用递减： 消费者对产品的满意度越高

通过实例和/或案例，消费者理论通常需要以下输入：

• 全套消费选择
• 消费者从选项集中的每个捆绑包中获得多少效用
• 一套价格 分配给每个包
• 消费者当前持有的任何初始捆绑包

消费者理论的优势

更好地了解个人的品味和收入是很重要的，因为这对需求曲线、商品或服务的价格与一定时期内需求量之间的关系以及整体经济的形态有很大影响。

在美国和其他国家，消费支出在国内生产总值（GDP）中占据了相当大的比重。如果人们减少购买，对商品和服务的需求就会下降，从而挤压公司利润、劳动力市场、投资以及其他许多使经济运转的因素。

消费者选择理论受到了广泛的重视，从**政策到企业广告都受到了广泛的影响。

消费者理论实例

让我们看一个例子。凯尔是一个预算为200美元的消费者，他必须选择如何在比萨饼和电子游戏（捆绑商品）之间分配资金。如果一个比萨饼10美元，一个电子游戏50美元，凯尔可以买20个比萨饼，或者4个电子游戏，或者5个比萨饼和3个电子游戏。或者，他可以把所有的200美元都放在口袋里。

一个局外人怎么能预测凯尔最有可能花掉他的钱呢？消费者理论可以帮助回答这个问题。

消费者理论的局限性

为这种情况制定切实可行的方案面临着许多挑战。例如，正如行为经济学所指出的，人们并不总是理性的，偶尔也会对可用的选择漠不关心。由于消费者对产品不熟悉，一些决策尤其难以做出。决策过程中也可能有一种情感成分，而这种情感成分在经济功能中是无法捕捉到的。

消费者理论做出的许多假设意味着它受到了严厉的批评。虽然它的观察结果在一个完美的世界里可能是有效的，但事实上，有许多变量可以暴露出简化消费习惯的过程是有缺陷的。

回到凯尔的例子，弄清楚他将如何花掉200美元并不像一开始看起来的那么清晰。经济学假设他了解自己对披萨和电子游戏的喜好，并能决定每种披萨和电子游戏的购买量。它还假设有足够的视频游戏和比萨饼可供凯尔选择数量的每一个他想要的。