什么是有意识的****(c***cious capitali**)？

“有意识的****”一词是指对社会负责的经济和政治哲学。有意识的****背后的前提是，企业在追求利润的同时，应该有道德地经营。这意味着他们应该考虑为所有利益相关者服务，包括他们的员工、人类和环境，而不仅仅是他们的管理团队和股东。有意识资本的概念是由全食联合创始人约翰·麦基和营销教授拉吉·西索迪亚创立的。

关键要点

• 有意识的 **** 是由约翰·麦基和拉吉·西索迪亚创立的一种对社会负责的经济和政治哲学。
• 支持者认为，企业应该通过服务于所有利益相关者的利益，而不仅仅是公司管理层和股东的利益，来进行道德运作。
• 有意识****背后的四个指导原则包括更高的目标、利益相关者导向、有意识的领导和有意识的文化。

理解有意识的****

“全意识食品”的概念是由全食联合创始人兼首席执行官约翰·麦基和市场营销教授兼演讲者Raj Sisodia在他们的著作《意识****：解放企业的英雄主义精神》中创造和推广的。“现在在巴布森学院任教的Sisodia当时是宾利大学的教授。他们两人还是自觉****的联合创始人，这是一个非营利组织，在美国二十多个城市和其他10个国家设有分会。

有意识的****信条承认，虽然自由市场****是促进社会合作和人类进步的最强大制度，但人们可以渴望取得更多成就。它并没有最大限度地减少逐利行为，而是鼓励将所有共同利益纳入公司的商业计划。

信条包括竞争、创业、贸易自由、法治和自愿交流。但它也建立在传统****的基础上，通过增加信任、同情、协作和价值创造等因素来达到这个公式。尽管在有意识的****中，利润不会退居次要地位，但这一理念强调的是以一种整合公司所有主要利益相关者利益的方式来实现这一点。

这一概念背后有四个指导原则：

• 更高的目标：坚持有意识的****原则的企业 专注于超越纯利润的目标。这样做， 它激励并吸引关键利益相关者。
• 利益相关者导向：企业有多个利益相关者，包括客户、员工、供应商、投资者等。有些公司只注重回报股东，而忽略了其他一切。另一方面，有意识的企业专注于整个商业生态系统，为所有利益相关者创造和优化价值。
• 有意识的领导：有意识的领导强调“我们”而不是“我”的心态来推动业务。通过这样做，他们致力于在企业中培养一种有意识的****文化。
• 自觉文化：企业文化是构成企业社会和道德结构的价值观和原则的总和。有意识的文化是指有意识的****政策渗透到企业中，培养所有利益相关者之间的信任与合作精神。

有意识****的好处

有意识的****在商界已成为一个越来越流行的概念。事实上，越来越多的企业采用了它的原则，包括全食市场、星巴克、集装箱店和Trader Joe's。拒绝这种理念的公司可能会看到他们的立场对收入和利润都有不利影响。

由于社会责任投资的日益流行，拒绝自觉****的公司可能会看到对其利润和收入的负面影响。

采用这种理念的公司会获得丰厚的回报。许多消费者和投资者考虑到企业对环境的影响。这些利益相关者寻求将道德原则与企业价值观结合起来的企业。根据尼尔森（Nielsen）2014年题为《全球企业社会责任调查》（Global Survey on Corporate Social Resp***ibility）的报告，55%的消费者表示，他们更愿意在支持有价值事业的产品和服务上花更多的钱。这比2012年报告中提到的50%的乐观情绪有所上升。

对有意识****的批判

尽管人们对有意识资本的观点普遍持赞成态度，但这并不意味着没有批评。

批评人士最常见的误解之一是，有意识资本的支持者认为，有意识资本可以解决公司结构中的问题。但是那些反对哲学的人说的恰恰相反。他们还表示，采用这一理想可能不一定预示着投资者的好兆头，他们在很大程度上追求良好的回报。

其他批评人士说，责任不一定只落在商业领域，尤其是私营部门。这些批评人士说，促成变革的责任来自于领导人集体努力的公共政策。