官方消息：苹果是世界上第一家1万亿美元的公司。

苹果长期以来一直是最有价值的上市公司之一，但这一里程碑代表着前所未有的感知价值水平。

苹果是怎么做到的？光环效应

尽管他们有时因不够创新而受到批评，但苹果凭借卓越的技术创新和产品、卓越的用户体验以及将这些产品无缝融入我们生活的能力，打造了自己的业务和声誉。这造成了光环效应，所有业务部门都在为其他业务部门提供支持(相关：如果你在2002年购买了100美元的苹果）

多年来，这让苹果陷入了一个良性循环，一个成功带来另一个成功：伟大的创新和伟大的产品带来更高的需求，带来定价权，带来更高的利润率和更好的现金流，推动股价上涨，它将资本返还给股东，并允许苹果将更多资本再投资于其创新和产品，从而再次开始这一周期。

我们一次又一次地看到了这一点，从Mac到iPod，再到iPhone——苹果产品中最引人注目、最成功的。

下一步是什么？

因此，苹果是一家1万亿美元的公司。这是一个不小的壮举。但接下来呢？现在怎么办(相关报道：是什么让苹果如此有价值？）

当我们展望这家科技巨头的未来时，我们可以期待看到更多的相同之处：更多的创新，更多的竞争，在可预见的未来，更高的利润率，更高的股价和更高的估值。下面我们更深入地来看看这个未来。

创新：峰值屏幕

在他专栏的一篇文章《艺术的现状》中，题为“我们已经到达了荧屏的顶峰”。科技作家法哈德·曼乔（Farhad Manjoo）强调了一个公司的主要担忧，这家公司从智能**销售中获取了大部分利润：“几乎所有买得起**的人都已经有了**，而且，越来越多的人质疑我们是否过多、过无意识地使用**。”

因此，科技巨头们正在远离屏幕，而建立另一个东西：“一个不那么坚持的视觉科技世界……它依赖语音助手、耳机、手表和其他可穿戴设备来减轻我们眼睛的压力。”

尽管苹果没有谈论过这样的未来，但从他们的一些最新产品Airpods和AppleWatch来看，该公司似乎对这样一个未来很感兴趣：用户可以越来越多地使用苹果技术，而看屏幕的次数却越来越少。

苹果在耳机和可穿戴设备方面都取得了巨大的进步。公司唯一缺的就是一个一流的语音助手。如果他们能够改进Siri，苹果可以将这些技术结合起来“**出一些新东西：一台不与大屏幕绑定的移动电脑，让你在移动中完成任务，而不会有被吸入的危险。”这还可以包括苹果的Homepod。

唯一的问题是，他们不是唯一为未来做准备的人。他们的同行也是如此，尤其是亚马逊和谷歌。

竞争

尽管我们认为Facebook、亚马逊、苹果和谷歌是不同的科技公司，拥有不同的核心竞争力和专业领域，但我们看到的领域越来越重叠，这意味着我们看到的是竞争领域。对苹果来说，这意味着看到其他公司进军科技硬件市场。

亚马逊和谷歌是语音识别和家庭助理领域的大牌，而不是苹果。在某种程度上，拥有像素**和Chromebook的谷歌已经占据了苹果在科技硬件领域的部分市场份额。

尽管我们认为苹果在科技硬件，尤其是智能**领域占据主导地位，但该公司面临着巨大的挑战和竞争。本周早些时候，彭博社报道称，华为已经超过苹果，成为全球第二大智能**销售商。

同时…

尽管围绕着大型科技公司（尤其是谷歌、Facebook、亚马逊、微软和苹果）的所有关注、审视、担忧和惊愕，但这些公司最近的财务表现在很大程度上没有受到干扰。在他专栏的另一篇文章《绊倒？什么绊倒了？“大科技一如既往的强大，”Manjoo同样指出。

在过去的两周里，亚马逊创下了创纪录的利润，亚马逊和苹果都超过了华尔街的预期。尽管Facebook一天之内就因业绩不佳和亏损1200亿美元而声名大噪，但它“仍然是美国市场第五大最有价值的公司”，“几乎没有严重担心首席执行官辞职”

所有这些都应该说明一点：“尽管公众强烈**，但五人都在扩大他们在我们生活中的立足点，针对他们的各种力量，从监管到冷漠，都没有产生实质性的影响。”

Manjoo指出了三种可能巩固这些公司市场份额和经济主导地位的力量。

其中一个因素可能是，监管并未对该行业产生太大影响，而且在不久的将来似乎也不会产生影响。尽管Facebook和谷歌都被处以巨额罚款，但两家公司都没有受到制裁的干扰，尽管受到制裁，但都获得了可观的利润。法规可能会给大多数科技初创企业带来高昂的合规成本，但对亚马逊（Amazon）或苹果（Apple）这样的大公司来说，合规成本微不足道，从而打压较小的竞争对手。

第二，他说，“软件真的在吞噬世界。”这些公司中的大多数都拥有规模庞大、令人印象深刻的软件业务，尽管它们不适合，但它们都是快速增长和高利润的企业。对苹果来说，“软件服务——比如应用程序销售、音乐订阅、云存储和苹果支付——是其业务增长最快的部分。”在今年第一季度和第二季度，苹果通过软件服务的销售收入都超过了70亿美元。苹果的目标也是到2020年将软件服务收入翻一番。

最后，这只是这些公司赚钱的几种方式之一。尽管这些公司的核心竞争力大部分都出现了增长放缓，但这些公司规模如此庞大，创新能力如此之强，以至于任何一个或两个增长领域的放缓都不太可能意味着消亡，也不太可能意味着这些公司中任何一家（包括苹果公司）的行业主导地位有所下降。

据一位分析师称，这些公司区别于其他大型公司的原因是“他们不怕重塑自己……他们不怕破坏目前正在发挥作用的东西，让长期的工作对他们来说更为有利。”

目前，这意味着要“投资于未来的技术”——人工智能、机器学习、自动化、自动驾驶汽车、家庭助理、语音识别、无线耳机、面部识别、虚拟现实和增强现实、可穿戴技术。

就在今年5月，沃伦•巴菲特（warrenbuffett）还在CNBC上高唱公司赞歌，原因之一可能是：“我显然喜欢苹果。我们收购他们是为了持有…我们收购了公司5%的股份。我很想拥有100%的股份…我们非常喜欢他们活动的经济性。我们非常喜欢管理层和他们的思维方式。”

凭借其丰富的资源、创新、再创新的倾向以及对未来的投资，苹果公司在1T美元之后的业务中似乎处于有利地位。但它似乎也面临一些重大挑战，最明显的挑战来自主要竞争对手，或许还有监管。这是一种说法，尽管未来肯定会有挑战，但1T美元很有可能只是这家科技巨头未来众多峰值中的又一个。