《星球大战》是有史以来最著名、最成功的电影系列之一。1977年，当第一部电影在42家影院上映时，几乎没有人能预料到，这部电影的特许经营权将在几十年后以40多亿美元的价格在两家大型电影公司之间进行交易。这是华特迪士尼（Walt Disney）在2012年为卢卡斯电影公司（Lucasfilm）支付的价格。特许经营权占了交易价值的大部分，不过哈里森•福特（Harrison Ford）戴着滑稽帽子的电影也得到了一些考虑。

第一部《星球大战》电影产生了许多前传、续集、独立电影、动画电影、电视连续剧和商品。这些产品加起来已经赚了数万亿美元。那么，为什么《星球大战》系列如此有价值？它的持久吸引力是什么？为什么它能引起这么多人的共鸣？

关键要点

• 星战系列是世界上最成功的系列之一。
• 2012年，迪士尼以40.5亿美元从卢卡斯电影公司（Lucasfilm）手中收购了这一特许经营权。
• 《星球大战》系列的成功归功于三个因素：伟大的故事、创新的营销以及对众多人口的巧妙定位。

星球大战的数字

第一部《星球大战》三部曲于20世纪70年代末和80年代初发行。接着是1999年至2005年的第二部三部曲《前传三部曲》。此后，另一部续集《星球大战》三部曲于2015年上映。

与天行者传奇有关的最后一部《星球大战》电影于2019年上映，除了这9部电影外，还**了另外两部与主要故事情节有着遥远联系的《星球大战》电影，让影迷们心满意足。据估计，这11部影片的票房已超过100亿美元。请记住，这个数字只包括票房收入，并没有考虑到电影从特许经营和销售中获得的数十亿美元。据报道，还有三部电影正在**中。

40.5亿美元

迪士尼从卢卡斯电影公司购买《星球大战》特许经营权所花费的现金和股票金额。

星球大战为什么流行？

星球大战的数字证明了它惊人的成功。爱它或恨它，星球大战品牌是一个最成功的周围，有权在那里的那些最知名的公司。虽然很难量化和描述其持久吸引力的确切原因，但它与所有成功企业都有一些共同点。

多元素的故事

就像任何其他伟大的电影一样，《星球大战》系列的成功很大程度上归功于它的故事。从表面上看，星球大战故事的前提是经典的善恶冲突。然而，在一个故事的核心外壳中，有几个相互交织的主题和子情节。《星球大战》的故事融合了许多戏剧、喜剧和动作主题。

例如，有一个关于绝地弱者和强大的帝国军队之间争**力的寓言。卢克·天行者和他父亲的关系有一个戏剧性的转折点。他的成年唤起了人们的渴望，引起了青少年的共鸣。绝地光剑和死亡之星增加了幻想和行动。丘巴卡是喜剧。尤达的佛陀般的智慧在混乱和混乱中**了灵性的元素。除此之外，神秘和冒险的空间和探索和伟大的服装，翻译以及cosplay和万圣节。难忘的流行语和一个喜欢“卢克，我是你的父亲”和“愿原力与你同在”，也增强了回忆的专营权的故事。

《星球大战》系列在整个is扩展过程中管理得特别好，没有任何衍生内容从电影讲述的核心故事中减去。事实上，电子游戏和书籍的故事被视为是对特定电影的改进。

培养新受众

《星球大战：原力觉醒》于2015年上映，时隔十年后，沃尔玛发起了“新一代粉丝诞生”的广告活动。这家零售巨头说得对。《星球大战》系列的长寿和持久意味着它跨越了一个广泛的年龄范围，从一个4岁的孩子，通过其最新的电影系列新介绍到该系列，到70岁的老爷爷重温与原著的**。

以多种人口为目标也是明智的策略。它唤起了一系列的情感怀旧，幸福，兴奋的球迷。《星球大战》的制片方将发行时间隔得更远，进一步**了市场需求。每个年龄段代表一个新的市场和客户群。有人喜欢电影的**和明星方向，也有铁杆粉丝，他们知道每一个细节，激烈争论的细微差别。这与《星际迷航》中更为利基和书呆子般的兄弟姐妹相去甚远。

创新营销和分销

《星球大战》系列的成功既归功于创意的无形资产，也归功于创新营销和分销带来的有形数字。特许经营权有几项创新值得称赞。与其他电影专营公司不同的是，《星球大战》的导演们在影片上映前通过发行小说和漫画来建立人们对这部大片的期待，《星球大战》的导演们在影片上映后发布了营销和动作片。例如，作家艾伦·迪恩·福斯特（Alan Dean Forster）在《星球大战第四集：新希望》（Star Wars Spoint IV:a New Hope）上映六个月前，就将该系列的第一部电影改编成了小说。

查尔斯·利平科特（Charles Lippincott）负责这部电影的营销，他在被聘用后大幅增加了预算，并将特许经营权的知识产权范围扩大到包括海报、服装和服装在内的多种产品。”它（特许经营权）为我们创造了吸引观众的新方式，这导致了更多的粉丝热情，”他在接受采访时说。

知识产权的范围从那时起才开始扩大。现在它包括马克杯、主题公园、儿童床和烧烤用具。除了确保《星球大战》电影的家庭观众外，PG评级也扩大了其特许经营权的产品组合。事实上，利平科特说，如果《星球大战》不是针对PG观众，我们甚至会有避孕套和性玩具

《星球大战》的创新营销得到了迪士尼发行业务的补充。看看电影发行的公司信用卡。它到处都是世界各地的大制片厂的名字，它们齐聚一堂，以确保世界各地尽可能广泛的观众都能获得特许经营权。最近一段时间，社交媒体放大了这支部队向球迷传递的信息。Facebook和Twitter已经成为该片营销团队与影迷联系的重要渠道。

迪斯尼的巨大影响力延伸到它的各个部门。他们互相合作，使《星球大战》系列成为一部轰动一时的巨著。例如，在《原力觉醒》的宣传期间，迪斯尼公司ABC分部的节目主持人在《星球大战》中亮相。

第一部三部曲于1970年代末至1980年代初上映，第二部三部曲于1999年至2005年上映，原著《星球大战》的续集三部曲于2015年上映，最终一部电影将于2019年上映。迪士尼在收购特许经营权后**的四部电影获得了48亿美元的票房。

《星球大战》还在2008年发行了一部动画片，这部动画片是根据2003年至2005年间的动画片改编的，更不用说80年代的伊渥克人和机器人卡通了。除了通过电影和电视进行的长期轰炸之外，《星球大战》还有一个由书籍、漫画、棋盘游戏和电子游戏组成的广阔天地。

星球大战电影全球票房

特许经营权

有几个相当于星球大战的宇宙已经发展出同样的人口覆盖范围和内容多样性，而且所有这些都是有价值的商品。一个是以书籍和电影为核心的哈利波特系列，另外还有来自玩具、主题公园、电子游戏以及百老汇戏剧的收入来源。在J.K.罗琳保持直接控制的情况下，Pottersse可能不会爆炸，但潜力是存在的。事实上，据报道，该特许经营权在2018年的价值估计为250亿美元。

以《星际迷航》系列为例，它基于吉恩·罗登贝里（Gene Roddenberry）创作的原创电视连续剧。这个特许经营权激发了几代人的类似狂热。与《星球大战》不同的是，《星际迷航》先是从电视剧发展而来，然后扩展到电影，但扩展后的宇宙在种类和范围上并不打算相互平行。《星际迷航》的世界和《星球大战》一样，包括许多电视连续剧、动画片、大量电影，更不用说没完没了的商品了。对于那些不熟悉的人来说，加拿大大草原上有一个叫艾伯塔省瓦肯的小镇，它被称为加拿大的官方星际迷航之都。这个约有2000人的小镇有许多以《星际迷航》为主题的景点，不过小镇的名字与特许经营权无关。

当然，我们还有惊奇世界，这是在卢卡斯电影公司收购之前迪士尼斥资40亿美元收购的。这项最初的投资使迪士尼的票房收入超过180亿美元。奇迹世界的历史甚至比《星球大战》系列还要悠久，还有数百个公认的角色。这使得迪士尼加快了电影和电视**的速度，增加了已有的销售计划，并以前所未有的速度推出了惊奇漫画的内容。当然，漫威电影公司已经有了部分计划，从2008年的电影《钢铁侠》到现在的出色表现值得赞誉，但迪士尼在营销方面的魔力为每部电影都增加了额外的收入。据估计，在《复仇者》第一部电影上映时，迪士尼已经收回了惊奇漫画的收购价。

它远远超出了票房

显然，从一部tentpole电影衍生到不同内容和商品领域的能力是许多电影特许经营权的关键优势。星球大战已经有了一个庞大的宇宙，在新故事的叙述流上下都有机会。它在推销方面也有很多经验，消费者可以买到任何可以想象得到的东西。这包括雕像、模型、t恤、邮票、漫画、尼尔夫枪、乐高玩具、水瓶、钥匙链、电话盒、服装、毛毯、千年隼形状的床、拖鞋、帽子、暗示性的达斯维德内衣、手表、名片夹、午餐盒、文具、汽车配件、厨房用具、行李等等。

随着《星球大战》现在成为一个内部财产，迪士尼将继续开发商品，并将品牌和宇宙融入其度假村业务和主题公园。也许我们会看到一个主题房间，你可以睡在一个复制品陶顿，但他们可能会从一些不那么可怕的开始。简言之，迪士尼为《星球大战》提供了更多的销售机会，例如，以米奇为绝地武士的t恤和新的交叉内容。

底线

毫无疑问，《星球大战》价值40多亿美元。如果考虑到通货膨胀因素，所有电影的票房收入都超过了这个数字，未来收入更高的电影仍有合理的可能性。这些电影将由大量的商品和衍生内容支持，这些内容将在未来几年为迪士尼增值。简言之，《星球大战》系列的价值要归功于年轻人和老年人，他们花钱逃往“很久以前的遥远星系”