网上假日购物再创新高

美国人在2020年假期期间在网上花的钱比以往任何时候都多，因为他们在流感大流行期间利用互联网购买礼物。...

美国人在2020年假期期间在网上花的钱比以往任何时候都多，因为他们在流感大流行期间利用互联网购买礼物。

据Adobe Analytics统计，在线假日季收入同比增长32%，首次超过1882亿美元。 11月和12月期间，包括平安夜在内，每天的销售额都超过10亿美元，其中“网络星期一”的销售额超过100亿美元。

更多的网站访问者推动了销售额的增长，而平均订单价值同比持平。具体来说，消费者改变了购买习惯，利用零售商的“网上购物-店内提货”选项，25%的订单利用了这项服务，比2019年假日水平增加了40%。

有趣的是，尽管智能**转向了远程工作，但仍在稳步增长。11月和12月，40%的收入来自智能**，相当于比上一个假日期间在智能**上的支出多230亿美元。圣诞节通常是最大的**购物日，52%的收入来自智能**，首次超过了一半。

消费者买了什么？

报告发现，家装和消费类电子产品零售商增长强劲，与去年相比，食品杂货、家电和书籍的受欢迎程度超过10月份的水平。玩具和珠宝也出现了增长，尽管低于其他类别，分别为50%和66%。新游戏机和相关配件以及乐高积木、芭比娃娃和星球大战等玩具最受欢迎。

然而，并不是每个人都表现出相同的购物模式或目睹了相同的销售率。家庭收入较高或受教育程度较高的城市的增长率高于其他城市。与此同时，大型零售商在假日购物季占据主导地位，小型零售商的销售额增幅较小。

亚马逊表示，它迎来了“迄今为止最大的假期”，并指出其平台上的独立卖家在“黑色星期五”和“网络星期一”的全球销售额超过48亿美元，比去年增长了60%。沃尔玛的电子商务销售也在2020年蓬勃发展，截至网络星期一（10月1日至11月30日）的第四季度销售额接近12亿美元。

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