黑莓有限公司（BlackBerry Limited，BB）在2013年1月之前一直被称为运动研究公司（Research In Motion，RIM），经历了好几个成功和失败的周期。考虑到2007年8月3:1的股价分割，黑莓的股价实际上已经从146美元的高点跌至目前的4.50美元左右。 一家高高在上的革命性科技公司是如何黯然失色的？

历史

黑莓是将电子邮件服务引入手持**的先驱，其标志性的QWERTY键盘，使它立即成为世界领导人、企业负责人以及富人和名人的宠儿。事实上，拥有黑莓**曾经是一种身份象征，而黑莓成瘾是一种普遍的状况。

一直在线，一直连接的无线世界，允许安全可靠地访问电子邮件，结果证明对企业非常有用。黑莓的第一个重要版本Inter@ctive 寻呼机950出现在1998年，它有一个小屏幕、键盘按钮和标志性的轨迹球，允许无缝同步和连续访问公司电子邮件。它成为一个瞬间的打击，然后没有回头看。

关键要点

• 黑莓是手持设备的先驱，但市场份额已被苹果等更大的竞争对手夺走。
• 该公司的前身是Research In Motion，从1999年到2007年，由于该公司的创新产品线广受好评，该公司实现了跨越式发展，并受到了广泛的欢迎。
• 2007年推出的触摸屏iPhone引发了黑莓手持设备的巨大转变。
• 由于该公司正与大型科技公司的激烈竞争作斗争，扭转局面的希望破灭了。
• 黑莓在两年内已经损失了超过一半的市值。

1999年，该公司推出了850寻呼机，支持从微软公司（Microsoft Corporation，MSFT）的exchange服务器“推送电子邮件”；2000年，黑莓推出了第一款名为黑莓957的智能**。

由于企业和**使用量的增加，RIM的收入在1999年至2001年间实现了飞跃式增长，并继续扩展黑莓企业服务器（BES）和黑莓操作系统的功能。在2001年至2007年的黄金时期，黑莓在全球扩张，并在其产品组合中增加了新产品。在企业市场成功站稳脚跟后，拓展到消费市场。黑莓Pearl系列非常成功，随后推出的Curve和Bold产品系列受到好评。

游戏规则改变者

黑莓的股价在2008年年中达到历史最高点146美元。一年前，苹果公司（Apple，Inc.）推出了iPhone，这是第一款著名的触摸屏**。黑莓一开始忽视了它，认为它是一款增强型**，具有针对年轻消费者的好玩功能。然而，iPhone是一个巨大的打击，这是黑莓的死亡开始。

不仅针对个人，iPhone还成功吸引了商界领袖，打入了黑莓的核心市场，很快，其他**商的许多类似电子邮件功能的智能**涌入了黑莓的核心市场。然而，黑莓成功地保持了其“商务电子邮件设备”的地位，人们过去携带两部**，一部是商务用黑莓，另一部是个人**。

黑莓在2008年推出了Storm，这是其第一款配备iPhone等**的触摸屏**。但在最初的高销量之后，有关这款设备性能的投诉开始蜂拥而至。这是投资者、分析师和媒体第一次开始担心黑莓的业务前景。

秋千

2009年，RIM在《财富》100家增长最快的公司中获得第一名。2010年9月，Comscore发布报告称，RIM在美国智能**市场占有最大的市场份额（37.3%）。 其全球用户基数为4100万。 不幸的是，那是RIM在美国市场渗透的巅峰时期。此后，RIM继续输给苹果iOS和谷歌（Google）的安卓（Android），再也无法重返市场。

截至2012年11月，黑莓在美国的市场份额已降至7.3%，谷歌和苹果分别占据53.7%和35%的市场份额。 尽管美国销量下滑，黑莓在全球仍取得成功。据报道，2012年最后一个季度，该公司在全球拥有7700万用户，显示了其在全球扩张方面的成功。

由于这些局部损失与全球成功的对比，该股表现出高度的波动性。最糟糕的一年是2011年，在市场份额下降的情况下，黑莓的股价下跌了80%左右。持续的盈利亏损导致股价进一步下跌，最突出的是2014年第一季度亏损8400万美元，这导致该公司股价在公告发布后第二天下跌了约30%。 

企业卷土重来

该股的高波动性归因于几次复出尝试、公司发展、分析师的相关建议以及竞争对手的发展。2010年4月，RIM收购了实时操作系统QNX，它构成了黑莓平板操作系统的基础。黑莓Playbook平板电脑是在QNX平台上推出的。不幸的是，由于它的高价格、低特性和低性能，它最终彻底失败了。

下一代黑莓**于2011年发布，但最终的产品黑莓10未能流行起来。尽管如此，根据黑莓10将超过销售预期的中期预测，该公司的股票在2012年11月上涨了14%。 到2013年1月，该股上涨了50%左右，波动仍在继续。

2014年上半年，有几次观察到+35%的大幅度正波动。 这是基于黑莓宣布从移动设备转型为移动解决方案公司。这些计划没有产生什么有意义的结果。

另一个摇摆发生在2015年1月，当时有报道称三星有意收购黑莓。这导致后者股价飙升30%。 然而，事实证明，这一上涨只是短期的暂时现象，因为该股在2015年和2016年恢复了下跌趋势。

44%

2020年，企业软件销售几乎占黑莓总收入的一半。

黑莓实现戏剧性转变的希望一再破灭。该股在2018年初反弹至收盘高点12.66美元，在两年的上涨后几乎翻了一番。 然而，自那以后，该股市值已缩水逾一半，原因是该公司的移动业务已被竞争所摧毁，并被迫将重心转向企业软件等其他领域。

底线

黑莓就是一个与高度活跃的科技行业相关的巨大风险的例子。所有的行业排名、预测或推荐似乎都不符合黑莓的股价走势。长期投资者被炒得焦头烂额，而只有少数交易员可能在大幅波动中获利。除非有确凿的收购或合作消息传来，否则这只股票很可能仍是纯粹的交易者游戏。