社交媒体平台Pinterest今年早些时候上市。简而言之，这家公司靠广告赚钱。股票于4月18日在纽约证券交易所开始交易，代号为“PINS”

Pinterest的首次公开发行（IPO）价格为每股19美元，融资14亿美元，包括限制性股票和期权在内的估值约为127亿美元。截至2019年10月17日，公司市值为140亿美元。每月大约有3亿名用户（或称“pinner”）使用类似公告板的平台，以“pins”的形式浏览和分享图像和其他内容

关键要点

• Pinterest通过广告赚钱，特别是促销品。这些提升的pin是看起来类似于用户生成的pin（post）的广告。 
• 该公司去年营收7.56亿美元，但净亏损6300万美元。
• Pinterest计划寻求的增加收入的机会包括更大的国际扩张，专注于视频和提高广告能力，以及追求自己的电子商务努力。 

pinterest历史

该公司成立于2010年，此前从乐天、高盛（Goldman Sachs）和安德森•霍洛维茨（Andreessen Horowitz）等37家公司获得了15亿美元的融资。在2017年的上一轮融资中，该公司估值为123亿美元。该公司采用双层结构。

Pinterest成立时，似乎遵循了Facebook等社交网站的模式，这意味着它的目标是先发展一个庞大的用户网络，然后再安装创收手段。它在2018年创造了7.56亿美元的收入，比上一年增长了60%。该公司在2019年第二季度实现收入2.61亿美元，同比增长62%。

“我们的广告产品有助于企业在整个决策过程中达到顶峰，”该公司表示，该公司引用了一项Talk Shoppe调查，称68%的每周活跃用户在Pinterest上发现了一个新品牌或产品。

“我们通过推广的Pin广告格式来解决广告客户的各种目标，包括单个图像、图像旋转木马或视频。我们开发新的和改进现有广告产品的能力将是我们未来增长的重要驱动力。”

那么Pinterest是如何成为投资者炒作最多的社交媒体公司之一的呢？什么是推广的pin？

货币化销钉

在研究更传统的创收手段之前，有必要先看看Pinterest是如何利用其独特的pin系统创造货币化机会的。该公司集成了一个“购买”按钮，允许用户直接从Pinterest购买固定的产品，而不是访问一个单独的商家网站。

参与BigCommerce、Shopify或Salesforce Commerce Cloud的商户有机会与Pinterest合作；尚不清楚Pinterest是否向这些合作伙伴收取任何佣金。

提升管脚

Pinterest的主要收入来源是所谓的“促销品”。这些特殊品实际上是广告，由指定的赞助商支付。就像Facebook的timeline功能和其他社交媒体平台一样，推广的pin看起来与标准pin非常相似（但并不完全相同）。Pinterest根据用户兴趣和搜索以及其他人口统计信息，利用用户数据定位广告。考虑到用户已经锁定了他们感兴趣的项目，这个过程对于公司来说是相对简单的。

Pinterest的收入来源于人们对其平台的兴趣和使用，该平台在时尚和美容品牌中越来越受欢迎。考虑到Pinterest的用户绝大多数是**，且收入高于平均水平，将其平台用作电子商务网关就更为理想了。

下一步

Pinterest的用户群多年来一直在增长，在那里它开辟了一个利基市场，使其无法直接与Facebook等竞争。Pinterest的领导层采取了一种比竞争对手更不激进的增长方式。自公司上市以来，公司收入有所增长，但净亏损也有所增加，因为公司加大了在销售、营销和研发方面的支出。

一个巨大的未来机遇是能够开拓国际市场，而Pinterest目前在国际市场几乎没有影响力。除此之外，Pinterest还有意加强其电子商务工作（具体情况尚待观察），并继续为广告商开发广告工具，包括视频功能。