有没有觉得电视上没有什么值得看的,尽管有100多个频道?考虑到互联网内容的巨大且不断增长,同样的矛盾在网络上更为显著。
Taboola是一个基于web的平台,它试图在在线内容市场中创建一个解决方案。Taboola的口号“你可能喜欢的内容”传达了很多关于其经营理念的信息。推荐和连接人们的网站,可能与他们产生共鸣是塔博拉的业务核心。这项服务吸引了那些不知道自己在找什么的人(大多数习惯性的互联网用户,包括受过教育的人,经常属于这一类)。Taboola的创始人亚当·辛戈尔达(Adam Singolda)在接受《福布斯》(Forbes)采访时这样解释:“我意识到人们有三种消费内容的方式:(1)搜索:如果他们知道自己在找什么,就可以输入内容;(2)社交:如果他们的一个朋友分享了内容;(3)机会主义:他们恰好在一个页面上,或者他们碰巧打开了电视——下一步怎么办?我非常热衷于解决问题(3),并通过他们可能喜欢的内容将世界各地的人联系起来。”
从本质上说,Taboola声称是搜索引擎结果的反面。当搜索引擎精确地提供用户正在搜索的内容时,Taboola根据用户的偏好主动推荐内容,而用户的偏好又基于Taboola复杂的算法。
该公司成立于以色列,目前总部设在纽约,在曼谷、伦敦、帕萨迪纳和特拉维夫设有办事处。
Taboola提供内容营销服务,将内容创作者与内容发布者联系起来。可用的工具和技术包括基于web的小部件,标题为“您可能喜欢的内容”、“您也可能喜欢”、“推荐给您”或类似内容。这些小部件携带图片和相关内容(视频、基于图像的幻灯片或文章)的链接,并由内容发布者放置在其网站上。链接的内容可以是内部的(来自出版商的网站或网络),也可以是外部的(通向其他网站),为此出版商可以获得广告收入的一部分。目前的出版商包括赫芬顿邮报、时代周刊、今日美国、天气频道和Investopedia等网站。
另一方面是内容创造者:使用Taboola来驱动网站流量的客户,他们充当广告商,为这些流量付费。这些站点的链接可以在发布者网站上的web小部件中看到。
广告商也可能是出版商(反之亦然),这取决于他们特定的网站商业模式。
内容营销市场的参与者:
根据Taboola的网站,它每月有1500亿的推荐量,4亿的独立访问者,以及超过一百万的内容。根据ComScore的数据,Taboola在美国的桌面用户数量超过了Facebook。
在内容营销业务中,中介机构(如Taboola)是控制机构:
为了提供这个市场,Taboola向内容创造者/广告商收取推广费,并与出版商分享部分比例。目前尚不清楚支付给出版商的比例,推测估计也各不相同,但考虑到热门门户网站的高渗透率,人们认为它具有足够的吸引力,足以让这些出版商参与进来。塔博拉的收益也不得而知。然而,Taboola和类似的公司被认为是对谷歌AdSense等传统的基于上下文的产品的威胁。
并非所有这些都预示着这一广告创收业务的良好前景。值得关注的是:
为了规避这些问题和指控,Taboola通过其算法进行了技术改进,包括迅速展示的强制性披露。它还根据用户的选择保护内容。
另一个挑战是,人们在互联网和现实生活中的行为有所不同,许多可能不会在线下从事此类话题的人热衷于点击“快速减肥”或“快速致富”指南的链接。
(数字和时间表,由CrunchBase提供)
技术进步需要不断整合和提升,公司才能继续经营下去,赢得最终用户和出版商的信任。一些关键功能包括:
Taboola已经渗透了更大的出版商网络,新的机会可能在于小型的利基出版商,他们提供有限的流量,但可能有足够大的细分市场来补充其他客户。
虽然在线广告领域仍然由googleadsense主导,但Taboola提供了一个独特的变体,它通过基于推荐的主动广告产生业务。任何在线业务都有快速流失客户和从繁荣走向萧条的风险,这是由于无法处理重复出现的或新的问题(如垃圾邮件控制)或竞争的发展,如提供更好解决方案的新的、创新的参与者的加入。Taboola及其竞争对手如何创新将塑造在线广告领域。
YouTube正在为内容创作者引入新的规则。一方面,这些规则将使大大小小的渠道更难赚钱。但另一方面,他们应该帮助YouTube过上比2017年更健康、更快乐、争议更少的一年。 ...
... 如果你**了一张高质量、独特的地图,你的创作很有可能会被展示在创意模式的大厅里,让其他玩家看到。战斗皇室还通过在一个叫“街区”的公共地图上旋转,向最大的Fortite观众介绍有趣的创作。 ...
...iscover feed是Google提供新闻故事、体育成绩、天气和其他你可能喜欢的内容的地方。你可以在iPhone或iPad上自定义feed中显示的内容,你应该这样做。 googlediscover提要在哪里? 在iPhone和iPad上的Google应用程序中提供了Discover feed。这...
如果你曾经想知道你最喜欢的网络服务是从哪里获得资金的,那么一个名为“他们如何赚钱?”的简单而方便的网站将向你展示来自不同公司的40多个服务的收入明细。除了对收入来源的快速分析外,该网站还提出了硅谷最苛刻...
...三星Galaxy Note 4几天后就在iPhone上发布了推特。不过,他可能没有。虽然我们嘲笑莱文卖一部**又用另一部**的虚伪,但我们怀念更大的虚伪:运行@adamlevine的人可能不是亚当·莱文,而是他的iPhone使用助手。 在过去...
...些不是任何意义上的时刻。它们不包含任**闻内容。这跟塔博拉是同一层屎。没有人喜欢塔博拉。 雪上加霜的是,Moments标签已经在Twitter的web客户端上**了通知的位置。所以现在,总是点击某个特定位置的肌肉记忆把我送进了...
...查了一些科技公司,告诉你他们是如何赚钱的,哪些公司可能会跟踪你去做。其中一些你可能已经知道了:Dropbox通过向用户提供优质服务赚钱,而Facebook和Twitter仅仅通过广告赚钱。这是一个有趣的看你最喜欢的技术服务如何赚...
传奇的技术人员理查德·威科夫(Richard Wyckoff)与查尔斯·道(Charles Dow)、杰西·利弗莫尔(Jesse Livermore)以及20世纪早期的其他标志性人物同时撰写了有关金融市场的文章。他开创性的技术分析方法一直延续到了现代,指导交...
...始人杰森•弗里德(Jason Fried)分享了他作为一名企业家如何(真正)善于赚钱的六个经验教训。对许多人来说,获得财务自由的途径是创业,或者,如果你擅长赚钱,你可以作为独立的承包商或自由职业者为自己工作。如果你...