谷歌以其广受欢迎的搜索引擎、电子邮件服务、网络浏览器以及我们日常工作、家庭和外出时使用的各种在线工具而闻名。然而，很多人对日常生活并不在意的是，所有这些服务都是免费的。那么谷歌是如何赚钱的呢？

母公司Alphabet（GOOGL）网站显示，该公司公布2019年第四季度财报，营收为460.75亿美元，“这些数字从10月到12月不等，还包括谷歌硬件努力带来的繁忙假日购物季。”

谷歌广告和搜索广告

2019年谷歌1620亿美元收入的大部分来自其专有广告服务谷歌广告。

当你使用谷歌搜索任何东西，从金融信息到当地天气，你会得到一个由谷歌算法生成的搜索结果列表。该算法试图为您的查询提供最相关的结果，并且，与这些结果一起，您可以从Google广告主那里找到相关的建议页面。

关键要点

• 谷歌的AdSense计划允许不隶属于谷歌的网站在其网站上使用谷歌显示广告。
• 谷歌很大一部分收入来自广告。 
• 谷歌还通过谷歌云平台等与云相关的业务赚钱。

要想在谷歌广告中占据领先地位，广告商就必须出价高于对方。较高的出价会向上移动列表，而较低的出价甚至可能不会显示。

每次访问者点击广告时，广告商都会向谷歌付费。对于竞争激烈的搜索词，包括保险、贷款和其他金融服务，一次点击可能值几美分到50美元以上。

谷歌的广告整合几乎触及了谷歌所有的网络属性。当你登录Gmail、YouTube、Google地图和其他Google网站时，你看到的任何推荐网站都是通过广告平台生成的。

adsense网络

除了在其网站上提供搜索广告外，谷歌的AdSense计划还允许非谷歌网站在其页面上加入谷歌显示广告。AdSense广告的工作原理类似于谷歌的现场广告，但在互联网上任何地方都会显示在谷歌批准的网站上。

当访问者点击会员网站上的展示广告时，一部分收入将支付给网站所有者，而谷歌保留部分费用。由于公司通过网络进行广告的广度，整个企业都依赖AdSense作为其主要收入来源。

其他收入

谷歌2019年的其余收入来自一系列与广告无关的项目。这些举措包括一系列来自线上和线下业务的项目。

“其他收入”包括来自相关在线、媒体和云计算业务的收入，如Play Store、Chromecast、Chromebooks、Android、Google Apps和Google云平台。

过去的线下项目包括谷歌著名的自动驾驶汽车谷歌玻璃，以及在莫哈韦沙漠投资一座太阳能发电厂。分析人士批评谷歌在这些项目上的投资，因为非核心业务不断增加的开支削减了整个公司的利润率。

重大失误：摩托罗拉移动

仅仅因为谷歌的广告业务是收入的摇钱树，并不意味着谷歌没有过错。谷歌近年来最大的财务失误是2011年以125亿美元收购摩托罗拉移动。

到2011年1月，由于Android操作系统的成功，谷歌已经成为全球领先智能**平台的拥有者。尽管谷歌已经以软件供应商的身份参与了移动市场，但该公司还是在摩托罗拉移动（motorolamobility）上下了130亿美元的赌注。谷歌相信，通过与Android软件开发团队的自然协同，它可以发展摩托罗拉的**业务。

这次交易是谷歌历史上最大的一次失败。据媒体报道，就在收购两年后，联想以29.1亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉移动，导致96亿美元的重大减记。由于谷歌的努力，它保留了通过收购获得的17000项专利的大部分所有权。

底线

Alphabet和谷歌首席财务官鲁思•波拉特（Ruth Porat）发布的信息显示，2019年谷歌同比增长18%，按固定汇率计算增长20%。

虽然其他业务部门每年为谷歌的收入贡献数十亿美元，但谷歌的大部分收入来自在线广告。尽管该公司对其他企业进行了投资，但这家科技巨头在网络广告领域的地位似乎短期内不会改变，其强劲的收入增长也不会改变。