所以,你抛弃了有线电视,把自己推向了剪断脐带的世界。但是现在呢?您如何知道要订阅哪些服务?有没有可能现在有太多的电视流媒体服务可供选择?
你可以浏览Netflix、Amazon Prime Video和Hulu的库,在每个库中都可以看到一些你最喜欢的节目——你可以注册这三个库。但是等等,您仍然希望能够观看直播电视,因此您也可以向Sling TV或PlayStation Vue添加订阅。
最好也订阅Britbox或Acorn TV——你的伴侣喜欢经典的英国喜剧。孩子们呢?他们肯定会想要登录即将推出的迪士尼流媒体服务。
突然,你又回到了起点。你每个月支付的钱和有线电视一样多,你所获得的只是一个更零散的服务。
你不是一个人。这种悖论是一个日益严重的问题,为剪断。让我们仔细看看这个问题。
您是订阅Spotify、Google Play Music还是其他主流音乐流媒体服务?如果是,您是如何确定哪项服务适合您的?
你的决定几乎肯定不是基于音乐的可用性。除了几个值得注意的例外,所有的应用程序都提供相同的歌曲选择。相反,价格、用户体验以及与其他硬件的集成等因素可能会推动您的决策过程。
然而,电视节目和电影是另一回事。与Spotify不同的是,像Netflix这样的服务公司正在电影制片厂、电视网络和发行商的雷区中航行。更不用说复杂的许可证问题了,不同国家的许可证问题也不同。
所有这些复杂性的最终结果是碎片化。
在过去的几年里,有两件事变得很明显:
首先,旧的有线电视模式正在失败(可以说,它已经失败了)。
第二,人们似乎只想要一个点播视频提供商——他们希望那个提供商是Netflix。毕竟,人们只有一个有线电视供应商,为什么流媒体应该有任何不同?
事实(通过《财富》杂志)证实了这些说法:
有了这样的统计数据,很难看出未来对Netflix和Cordcutors来说都是一片光明。但再深入一点,事情就会变得更棘手。
到目前为止,Netflix的大部分成功都建立在对旧内容的授权上。但从其他版权所有者处获得内容许可证的成本很高;2016年底,该公司仅欠电视节目许可证就超过50亿美元。
意识到它的客户现在已经习惯了每月支付不到10美元的想法,而且rightsholders正在抬高许可证的价格以抵消利润的下滑,公司已经越来越多地将重点转向**原创内容。
它的许多原创节目都取得了巨大的成功:纸牌屋、橙色是新的黑色、毒品、奇怪的东西、王冠。。。名单还在继续。
那么,有什么问题吗?
Netflix作为主流流媒体服务的地位正受到威胁,随之而来的是统一流媒体应用的概念。
Prime Video的发展轨迹与Netflix大致相似。亚马逊开始从其他网络授权老节目,但逐渐花更多的钱**自己的内容。
和Netflix一样,亚马逊也不缺钱。它有大量的闲置资金投入生产——这些资金是传统网络只能梦想的支出。
皇冠上的明珠是盛大巡演,但其鲜为人知的原创节目也赢得了不少评论界的赞誉。《透明的人》、《城堡里的人》、《丛林里的莫扎特》和《博世》都被证明特别受欢迎。
2017年8月,迪士尼宣布与Netflix断交,转而推出自己的流媒体服务。
此举有两个原因可以理解。
首先,迪斯尼有一个庞大的节目和电影的后台目录,所有这些节目和电影在儿童和**中都一直很受欢迎。它知道人们会注册,它知道这项服务会为他们赚很多钱。
第二,如果Netflix和其他公司继续**更多原创内容,大幅削减许可协议,而与此同时人们却大量取消有线电视订阅,那么迪士尼还能如何让人们长期记住它的内容呢?记住,我们生活在一个DVD代表“旧技术”的时代,盗版比以往任何时候都容易。
这是雪球的开始吗?有多少网络和其他内容生产商将开始自己的流媒体服务?毕竟,我们已经看到英国的两个最大的网络——英国广播公司和ITV——在BrBox的推出中,在美国做了一些类似的事情。HBO和Fox都有自己的应用程序,现在迪斯尼也推出了自己的应用程序。
在这个阶段,我们不知道。不过,看看电视内容**背后的一些真相,可以提供一些线索。
2016年,电视公司的广告收入为730亿美元。在这730亿美元中,大部分不是从晚间的新节目中赚来的。更确切地说,它来自两个主要来源:黄金时间重播的热门节目,如《我是如何遇见你的母亲》、《大爆炸理论》、《法律与秩序》和《体育》。
广告本身是按观众数量销售的,收视率是王道。如果观众数量下降,广告公司就必须为每人支付更多的费用。除非广告公司干脆退出,或者至少要求更优惠的财务条件,否则不会出现大幅下跌。
广告收入的下降将产生三个连锁反应:
记住,美国网络已经面临着一场艰难的生存之战。与英国和欧洲同行相比,它们已经包含了更多的广告和产品布局,使用的场景更少,提供的特效更少,每个系列拍摄的剧集也更少。
你可以得出自己的结论,但我认为这几乎是不可避免的,我们将看到更多的“迪斯尼”在未来几个月和几年。基于订阅的在线流媒体正成为网络竞争的唯一方式。
让我们展望未来,以及用户的情况。
如果亚马逊、Netflix和其他公司继续专注于他们自己的内容(并且成功地做到了这一点),他们的授权内容列表将会减少。很清楚。
因此,扪心自问:这些服务在什么时候不再是流媒体公司,开始成为“21世纪的电视网络”?
如果他们把几乎所有的内容都展示出来,在这里或那里重播一些流行的经典作品,那他们就没有什么区别于其他任何网络了。
人们对有线电视最大的抱怨之一是缺乏“点菜”订阅。通常,有线电视公司提供四到五个套餐,你可以确定你最感兴趣的内容(通常是体育和电影)是最昂贵的套餐。
具有讽刺意味的是,这些抱怨者似乎终于如愿以偿了。视频娱乐的未来不是有线电视或一体式流媒体服务。这是网上点菜订阅。
如果你喜欢Netflix和ABC上的原创节目,想在Fox上观看体育直播,你就必须注册这些服务。
如果你想要一个“完整”的软件包,它能很好地代表你对有线电视的选择,这是可能的,但它会让你付出代价。最让割线者担心的是,这种差异可能与当前的电缆成本没有太大区别,这是假设价格大致维持在今天的水平。
坦白说,这取决于你想听谁的。
基于事实,似乎消费者会认为一个,或者两个就可以了。毕竟,尽管Netflix拥有75%的用户,但它的下一个挑战者亚马逊视频甚至还没有达到35%。当你考虑到亚马逊的影响力很大程度上是由优质订阅推动的时候,很明显用户对目前的情况很满意。
毕竟,考虑到近年来我们看电视的时间在稳步减少,我们甚至需要多种服务吗?除了一些狂热者之外,有多少人如此渴望看某个节目,而他们却为了每月10美元的计划而签约去看这个节目而什么都不看?
另一方面,如果你听网络和右翼人士说,他们可能会说选择是王道:服务越多越好。消费者可以签约购买他们想要的商品,而****市场的现实将解决其余的问题。
最终,双方都提出了很好的论点。
你认为Netflix的未来会怎样?它会继续是流媒体服务的选择,即使市场碎片,还是缺乏经典节目加上更多的点菜选择,使苦苦挣扎的网络重新回到画面?
最重要的是,你认为有多少流媒体服务太多了?我们已经到了临界点了吗?或者,是否有更多利基流媒体服务的空间,以补充大玩家?您一次会注册多少流媒体服务?
一如既往,您可以在下面的评论中留下您的想法和意见!
图片来源:Melpomene viaShutterstock.com网站
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