BCG矩阵是大公司用来决定资源在不同业务部门之间分配比例的矩阵。与此类似,通用电气矩阵也有助于企业根据不同的产品线确定其战略,即企业应在其提供的产品范围内添加的产品以及企业应投资的机会。
BCG矩阵和GE矩阵都是二维模型,由拥有多个产品线和业务单元的大型企业使用。后者是对前者的改进,因此克服了许多限制。本文节选将帮助您了解BCG和GE矩阵之间的差异,请阅读。
Basis for Comparison | BCG Matrix | GE Matrix |
---|---|---|
意义 | BCG Martrix是一个增长份额模型,代表了公司业务的增长和市场份额。 | 通用电气矩阵意味着多因素投资组合矩阵,它帮助公司根据产品线在网格中的位置做出战略选择。 |
单元格数 | 四 | 九 |
因素 | 市场份额和市场增长 | 行业吸引力和业务优势 |
目标 | 帮助公司在各个业务部门之间部署资源。 | 优先考虑各业务部门之间的投资。 |
使用的措施 | 使用单一测量。 | 采用多种措施。 |
分类 | 分为两个等级 | 分为三个等级 |
BCG矩阵或波士顿咨询集团增长份额矩阵用于表示公司的投资组合。
大公司通常面临着在不同的单位和产品线之间分配资源的问题。为了解决这个问题,1970年,Bruce Henderson为这个组织设计了一个称为BCG矩阵的矩阵。它基于两个因素,即:
BCG矩阵有助于公司分析产品线或业务单元,确定它们的优先级并分配资源。该模型旨在确定不同业务部门之间的资源部署问题。在这种方法中,公司的各种业务在二维网格上进行分类。
bcg——增长份额矩阵
借助该矩阵,公司可以确定以下四种战略业务单元或产品:
通用电气矩阵,又称通用电气模型,是一种商业计划矩阵。这个模型的灵感来源于交通信号灯,交通信号灯用来管理十字路口的交通,其中绿灯表示通行,黄色表示小心,红色表示停车。
该矩阵由九个单元组成,有两个主要维度,即业务实力和行业吸引力。企业实力受市场份额、品牌形象、利润率、顾客忠诚度、技术能力等因素的影响。另一方面,产业吸引力受到诸如定价趋势、规模经济、市场规模、市场增长率、细分、分销结构等驱动因素的影响。
ge–投资组合矩阵
当不同的产品线或业务单元被绘制在矩阵上时,可以根据它们在矩阵中的位置做出战略选择。产品跌入绿**间反映企业处于良好的经营状况,而产品跌入黄**间则需要管理层的决策来做出选择,产品处于红**间,是危险的,会给企业带来损失。
以下几点阐述了bcg和ge矩阵的基本区别:
综上所述,我们可以说这两种模式是相似的,但也有一些不可忽视的差异。虽然BCG矩阵更易于绘制和理解,但GE矩阵的绘制和解释有点困难。但不受BCG基质的限制。
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