CPM和RPM与在线广告行业相关的词汇。CPM代表每英里的成本,这要归功于每英里的收入。
CPM和RPM的区别在于,CPM是从广告商的角度出发的,RPM是从出版商的角度出发的。
当一个广告客户想要进行广告活动时,我们将使用CPM活动,他将被收取广告的印象次数。用来表示广告活动表现的指标称为CPM。
当一个出版商想在他的网站或移动应用程序上显示add时,他将获得在他的网站或移动应用程序上提供广告的印象次数的报酬。用来表示出版商将赚多少钱的指标被称为RPM。
Parameter of Comparison | CPM | RPM |
---|---|---|
意义 | CPM是指每英里的成本,即广告商将收取多少费用,以显示1000个印象他的广告。 | RPM意味着每英里的收入,即出版商在其网站上展示1000个广告印象时将获得多少收入。 |
计算 | CPM是通过将广告商产生的总成本除以几个印象,然后除以1000来计算的。 | RPM由ad代理计算。发布者无法控制RPM编号。 |
使用 | 这个指标用于测试哪个广告活动对广告商的表现更好。 | 此度量告诉发布者,与其他广告网络/代理相比,是否支付了相当多的报酬。 |
优化 | 当广告主发起CPM活动时,人工智能被用来决定什么是该活动的最佳目标受众。 | 出版商可以通过创建多个广告位置并测试不同类型的广告,如文本、链接、图像和视频广告来优化他的RPM。 |
成本 | 广告商每1000次印象一次计费。 | 广告网络/代理接受佣金削减,并将剩余金额转移到发布者。 |
CPM或每英里成本是广告商为开展品牌宣传或产品宣传活动而支付的成本。CPM活动是由在线广告行业的所有广告经纪人支持的默认活动。
创建基于CPM的活动的过程包括广告客户为广告创建广告副本,决定广告客户愿意在广告活动上花费的每日预算。预算是广告主想要花费的总金额。
一旦广告活动已经运行了一段时间,CPM的计算方法是将广告活动的资金量除以为广告提供的印象数,然后再除以1000。
这里值得一提的是,当基于CPM的活动启动时,CPM很高,但是随着人工智能对目标受众的了解越来越多,活动会自动优化。这种优化的结果是,一旦活动运行了几天,CPM率就会降低。
RPM被称为每英里收入。这表明出版商在其在线资产上展示1000个印象后将获得的金额。
RPM的计算方法是将出版商赚的钱除以他投放广告的次数。与CPM一样,这里的RPM在运行几天之后也会得到优化。人工智能技术通过出版商的网络属性来识别受众的兴趣,然后向受众发送匹配的基于兴趣的广告。
由于出版商无法控制将在其网站上发布何种广告,因此他可能会发布其他类型的广告活动。
广告代理门户网站上显示的收益报告将向发布者显示收益和RPM。
CPM和RPM都是衡量一个广告1000次印象的指标。虽然CPM与广告客户相关,但RPM与发布者相关。
如果你是一个广告商,你应该把重点放在优化你的广告活动的基础上CPM,如果你是一个出版商,那么你应该把重点放在优化你的广告投放的基础上RPM。
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