ATL营销是一种方法非常广泛的营销,主要是无重点的营销。这一术语意味着曝光将安装在更大的聚焦观众周围,例如收音机、电视等。当为更广泛的客户管理结果时,ATL非常重要。这种营销方式被广泛用于创造品牌知名度和同情心,这有助于增加品牌的影响力。
BTL营销是一种主要针对特定人群的线下营销。这种营销方式被广泛用于转型和直截了当的回复。这是一种营销,除了电视、广播等平台外,产品在媒体上的展示和推广非常多。BTL的主要营销和广告策略包括邮件活动、贸易展览等。
ATL和BTL术语的区别在于所使用的传输模式和市场组织要求的委托,这对于了解哪些是完美的,适合您的品牌或公司是至关重要的。
Parameter of Comparison | ATL | BTL |
---|---|---|
概念 | ATL是指线上营销,其中ATL需要借助电子媒体策略来攻击广泛的客户。 | BTL是指线下营销。在BTL中,组织攻击一个紧凑但坚定的受众群体。 |
营销媒介 | 电视、广播、互联网、OOH、印刷媒体等。 | 贸易展览,邮件活动,抽样,赞助,目录。 |
主要目标 | ATL的主要目标是创造一个独特的和流行的品牌标识和展示品牌认可。 | BTL的主要目标是启动交易和交易流程。 |
成本 | ATL营销成本非常高。 | 与ATL相比,BTL营销成本不高。 |
沟通方式 | ATL遵循一步通信程序。 | BTL遵循两步通信程序。 |
ATL被称为线上营销,它使用普通和常规的营销媒介,将组织的身份和意识传播给更高层次的受众。他们的主要目标是加强对品牌的支持,并传达有关他们所销售产品的适当知识和信息,以产生来自客户和受众的适当反应。
使用用于传播和信息创造的演讲,使受众和客户能够容易地理解品牌并对其产生信任。ATL的营销策略受到巨大的影响,覆盖了大量的受众和客户。ATL的营销媒介包括OOH、互联网、电视、印刷媒体、广播、报纸、海报、横幅、杂志等。
ATL营销的主要重点是形成独特的品牌形象,在宏观层面上向受众和顾客表现和传播品牌意识。包括企业对消费者协会在内的组织主要采用和实践ATL营销,以创造良好的品牌形象,获得受众和顾客的积极响应。
BTL也被称为线下营销,它采用直接的营销项目,使实施BTL的组织能够建立良好的、有针对性的关系,赢得受众和客户的信任。BTL还为组织提供了评估成功率和所有转换的简单方法。
BTL营销类型是不规则的、非正统的,在基本和小的层面上实施和影响,因为它的目标是在一个特定的群体的基础上进行的。BTL的实施机构沉溺于一种特定的影响和直接的沟通方法,以创造一个有影响力的产品,并在宏观和大规模层面上创造良好的认识。包括企业对事业单位在内的组织主要采用和实践BTL营销。
BTL营销的主要重点是创造潜在客户,与受众和客户建立信任的关系。BTL营销媒介包括贸易展览、邮件宣传、赞助、礼品券、电话营销、展览、目录、文字营销等,还展示了他们在繁忙拥挤的地方,如商场等的产品样品。
在这里,我们可以得出结论,ATL营销是一个大型和宏观类型的品牌创建一个项目,其主要目标是建立强大的和有影响力的品牌标识,以便在受众和客户中正确认识该品牌,而BTL营销在很大程度上是基于有影响力和准备充分的营销项目,专注于拥抱和再生。
因此,ATL营销将目标保持在一致和统一的组件上,而BTL营销将重点放在选定的部分上。
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