据《每日野兽》今天公布的泄露的内部数据显示,大多数人忽略了Snapchat中的字幕功能,而将该应用程序主要用于与朋友聊天和交换照片。
Snap Maps是该应用程序中一个突出的新功能,它可以让你与朋友分享你的位置,并在地图上查看他们的Bitmoji,在6月份发布时,它的每日用户超过3000万。周六的使用率往往会急剧上升,这表明人们正在按照Snap的意图使用该功能:查看周围发生的事情,并在空闲时间与朋友见面。
但据《每日野兽》报道,9月份这些地图的使用量下降到1900万,占Snap 1.78亿每日用户的11%。这可能是Snap计划在其重新设计中使地图更加突出的一个原因,在“新发现”部分突出显示地图中的项目。
不过,目前大多数用户忽略了应用程序中为发布者内容保留的部分。Discover是《每日邮报》、《秃鹫》和《****》等媒体的每日节目主持人,在《每日野兽》获得的数据中,它的每日用户达到3800万。这些数据涵盖了从4月到9月的时间段,表明只有21%的用户每天查看Discover。
Snap拒绝对此报道发表评论。
Snap更令人振奋的是数据显示,用户平均每天发送34条信息——这一令人印象深刻的数字表明,该公司已经成功地培养了忠实的核心受众。随着时间的推移,每天发送快照的用户数量也在增加,这反映出越来越多的用户使用Snapchat摄像头发送消息和发布公共故事。
《每日野兽》获得的数据为Snap围绕其核心聊天功能建立持久业务的努力提供了难得的线索。这并不是第一家了解到短信应用产生忠诚度,但不一定能带来收入的公司。去年,马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)承认,通过广告将Facebook Messenger货币化的努力比预期的要慢。
这些数据还说明了Snap重新设计背后的一些原因。Snap在11月份发布后,已向极少数用户推出。首次将好友的故事和快照放在同一个位置,可以扩大Snap在应用程序核心消息部分的广告投放量。而将地图放在探索区,这也是第一次以个人创作者和大型出版商为特色,可能会给人们另一个查看的理由(他们还会在那里看到广告。)
与此同时,更多的指标现在已经公开。《每日野兽》还发布了Snapchat中其他功能的数据,包括内存、地理过滤器、镜头和音频的使用。它还获得了用户群的地理分类,它说。
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