陷入困境的电影订阅服务MoviePass今天推出了其承诺的新订户计划，该计划先前宣布将取代其现有的标准每日一张电影票计划。正如预测的那样，新计划的目的是允许订户每月观看三部电影，收费9.95美元。但它也增加了意想不到的新限制：根据一封逐渐向订阅者发送的电子邮件，MoviePass将每天为订阅者提供一份电影候选名单。第一周的电影菜单已经发布在MoviePass的网站上。

MoviePass在给新计划推出的订户的一封信中说：“随着我们向新的订阅计划过渡，我们希望分享更多关于我们服务进展的细节，这是我们承诺让您充分了解情况的一部分。目前，我们将限制会员每天可观看的电影和放映时间。在这段过渡期内，MoviePass每天将提供多达六部电影供选择，包括一些主要制片厂首映电影和独立发行的电影。”

对透明度和“充分知情”客户的推动是受欢迎的，但具有讽刺意味的是，它附带了一套新的、未经宣传的服务限制，并暗示该计划只是一个过渡阶段(同样奇怪的是，新服务的推出每天提供“多达六部电影”，而该网站目前每天播放七部电影。）此外，人们也很难相信该公司要求透明度的呼声，因为有广泛的说法称，即使在客户取消服务后，该公司仍强制重新登记其新计划中的客户(MoviePass最近发表声明称，该行为是由一个bug引起的，“没有任何会员被阻止取消其帐户。”）

目前还不清楚最近困扰该服务的普遍的机票不可用现象是否会继续。新计划每天提供最初的六（或七）种选择，但公告称“实际可用性将每天变化”，“放映时间可用性可能会受到限制，具体取决于当天应用程序上这些电影的受欢迎程度。”

这种不可预测性一直是MoviePass面临的一个问题，因为MoviePass通过改变其为客户提供的服务（通常是突然地、毫无预警地）来努力为其业务找到盈利模式。该公司此前曾通过增加优步风格的“激增定价”来激怒其客户群，以反映对流行电影的需求（即使是在大部分空影院上映的电影），封锁首映电影（包括它积极推广的电影），在封锁其他电影的同时推进一些电影，并在没有警告的情况下将整个影院列入黑名单。

MoviePass的首次推出信承诺，“在不久的将来，我们将对附加功能和服务提供进行一些激动人心的更新，这将为您作为会员带来更大的价值。”但没有迹象表明该计划在“过渡期”后会发生什么变化，或者这个计划是一个短暂的权宜之计还是一个更为持续的计划。

诚然，MoviePass一直是一家处于不断转型中的公司。在经历了灾难性的一年后，其股价从每股32美元以上的高点暴跌至目前每股4美分左右的交易价值，首席执行官米奇·洛（Mitch Lowe）、赫利奥斯（Helios）和马西森（Matheson）一直在寻找方法，让投资者放心，MoviePass最终可以利用其300万订户的基础实现利润。与此同时，美国证券交易委员会（SEC）的一系列文件显示，该公司季度亏损巨大，导致审计师认为其模式在财务上不可持续。

本周早些时候，Helios和Matheson的股东对该公司提起集体诉讼。这家分析公司在一年前购买了MoviePass的控股股份，并推出了最初的每天9.95美元的计划，声称首席执行官西奥多·法恩斯沃思（Theodore Farnsworth）和首席财务官斯图尔特·本森（Stuart Benson）通过“传播有关公司财务前景的重大虚假和误导性陈述”参与欺诈。

因此，MoviePass目前打算将这一新计划作为长期解决方案还是暂时解决方案可能并不重要。该公司的历史表明，它愿意迅速转变方向，目前的任何意向声明都可能在几天后被下一份声明所覆盖。