对于“你对埃隆·马斯克感觉如何”这个问题，我一直没有一个好的答案，原因之一是我花了太多时间试图弄清楚到底发生了什么，以至于我很少有时间来决定我对它的感觉。今年在埃隆就像在看一个没有规则的真人秀。作为纯粹的奇观，麝香在2018年基本上是无敌的。

马斯克的公司度过了重要的一年：特斯拉主要解决了3型车的生产问题，并在第三季度实现了盈利。SpaceX在发射Falcon-Heavy时将一辆特斯拉跑车送入太空，升级了Falcon 9以提高其可重用性，宣布了其首个太空旅游乘客，并获得批准发射其Starlink互联网系统，该系统可能是世界上最大的卫星星座。。这家钻探公司在与几个市政当局签订合同试验新的运输系统之前，**了一批非a型火焰喷射器，并在年底举行了一次庆祝其试验隧道开通的聚会。

这只是个好消息。这也是坏消息频传的一年。SpaceX推迟了其商业机组计划的测试发射，并在Musk在Joe Rogan播客上吸烟后接受了NASA的审查。SpaceX工程师设计了一艘潜水艇来帮助营救被困在泰国一个洞穴中的儿童，一场关于这是多么可行的解决方案的争论最终导致马斯克在推特上称一名营救者为“pedo”。特斯拉有生产问题，然后是交货问题，马斯克在推特上说他可能以每股420美元的价格将其私有化，这让他非常头疼，然后很快改变了方向——发起了一场SEC诉讼，公司和马斯克最终达成了和解。该公司在第三季度的文件中披露了来自美国证券交易委员会和美国司法部的其他特斯拉调查，该公司几乎耗尽了现金。哦，还有一些诉讼（告密者、股东）和工会活动被非法镇压的案例。此外，许多关键人物退出了公司。这家钻探公司因其在洛杉矶西侧修建隧道系统的计划而被起诉，一名加利福尼亚州代表提出了一项最终失败的法案，禁止使用非火焰喷射器。

马斯克本人与唐纳德·特朗普、媒体、阿塞拜疆银行以及做空特斯拉的投资者发生了几次口角。

有一个既不好也不坏的消息，只是…现存的，像《真理报》（Pravda）的合并，以及马斯克创造自己版本的洋葱的想法，叫做Thud！

但也许这场奇观才是重点。想想其他科技巨头。还有杰夫·贝佐斯，他的亿万富翁太空竞争对手，《*****》老板兼亚马逊首席执行官；蒂姆·库克（Tim Cook），苹果公司的首席执行官，特斯拉经常被拿来比喻；马克·扎克伯格（MarkZuckerberg），因Facebook的失误而饱受打击；Marc Benioff，他买了一本新闻杂志，并加入了旧金山的商业税战；还有拉里·埃里森，他修剪了超级恶棍的胡子，否则就不在聚光灯下。就奇观和华丽而言，你可以把它们放在一起，它们仍然不如麝香有趣。它们当然不那么容易获得。

这或许可以解释为什么那么多人投资于马斯克的成功。与他的同龄人不同，马斯克非常容易获得——特别是在Twitter上，今年已经证明了这一点。可以看到麝香做出决定，修改决定，或者提前冲锋，或者实时回溯(有可能很多其他公司都经历过马斯克向我们展示的东西——我们中没有人比他更聪明。）这种易接近性可能会让他成为第一位有影响力的CEO，他与YouTube明星的崛起有着比任何前任名人CEO更多的共同点。

这不是意外。这是战略。

无聊的公司是最清楚和最新的例子。作为一个与马斯克或他的派系没有个人联系的随机人，你仍然可以看到他实时找到一家公司，似乎是即兴的。然后你可以看到他通过merch找到一些赚钱的方法：帽子，喷火器。你甚至可以在发布会上或互联网上看到人们在玩喷火器。整个项目都充满了DIY的氛围，包括SpaceX停车场正在修建的隧道，因为这是一个公司无需征得许可即可挖掘的地方。而且由于更新是偶尔发生的，而且无法预测何时或如何获得更多信息，因此基本上需要您继续关注Musk的Twitter帐户，因为大部分活动都发生在该帐户上。

尽管马斯克删除了自己公司的Facebook账户和个人Instagram账户，但他还是留在了可以鼓励参与的地方：推特和YouTube，在那里他将跑车在太空中穿梭，以便任何人都能观看。

很多人之所以关注这个问题，是因为不同的原因：希望、幸灾乐祸、赚钱的可能性、基本的偷窥癖。但最终的结果是马斯克的想法比它们的重量更具冲击力——这仅仅是因为它们受到了如此多的关注。

碰巧的是，我在成长期读了一些错误的书，现在成了一个认知型的无**主义者：当涉及到科学或进步时，没有他妈的规则，伙计。因此，观看马斯克实时向公众展示他的想法可能是最好的例子。马斯克有个主意；人们参与其中。信息交流磨砺了这些想法，创造了销售它们的宣传，绕过了STEM领域大多数人熟悉的一些把关系统。

在考虑马斯克在他经营的公司中的想法时，我发现有一种赛马心态是很有用的：成功的几率有多大？不要说“哦，这肯定会失败”或“哦，这肯定会成功”，你可以给他的一些想法设置障碍。很有可能，这一匹行不通，不过谁知道呢，也许那匹马会过得很好；很有可能，这一匹会——除非马生病或必须更换骑师。

这并非孤立于2018年：马斯克的hyperloop白皮书催生了一个家庭手工业，许多公司都在试图实现这一目标，同时也为工科学生提供了一个类似科学博览会的教育机会。让一个人的想法尽可能公开，尽可能容易被人接受，这样人们就更有可能接受并与之同行。

但这也使马斯克和他的公司面临着作为影响者的生活所带来的风险。精疲力竭可能是影响者面临的最大风险——任何名人都会告诉你，持续的公众监督让人筋疲力尽。对影响者来说，真实性是他们的标志，这意味着让更多的人进入他们实际生活中不受控制的环境，缩小他们属于私人的地方。无论马斯克变得多么富有或强大，为了继续将他的思想置于公众的视线中，他必须让自己和他的心灵接受公众的审视。从长期来看，这似乎难以维持；我们已经看到他的名人啤酒在整个新闻周期中蓬勃发展。

然后是衣架。布兰妮·斯皮尔斯曾经非常有名，她可以通过和其他人一起玩来让他们出名（见：凯文·费德林）。作为一个巨大的公众人物，马斯克创造了完全基于他自己的生态系统：当然是他的粉丝；短裤社区；几个告密者；各种渴望宣传的公务员。有一个完整的埃隆·马斯克扩展宇宙——如果没有，我甚至不确定是否会有人对这份时事通讯感兴趣。

拥有一个巨大的公共平台是每个影响者最终都必须考虑的问题。有可能说错话——例如，无意中狗吹口哨，或者用**参与其中的神奇词语思考将一家公司私有化的问题——因为有这么多人在关注，所以这件事会变得更重要。这也意味着你将对你公开交往的人所说或所做的事情负责，即使你与此人周围的争议无关。

传统名人魅力四射——这个词从根本上指向了公众生活中的幻觉：它的古老含义是魔法。另一方面，麝香是真实的。马斯克没有看到难以接近或遥远的场景，而只是通过精心设计的时刻来美化公众，以提升马斯克的形象，而是通过向每个人提供一个对其成功和失败的朴素的观察，将自己变成了一个有影响力的人(你能想到另一位经常在Twitter上回复randos的CEO吗？）

这是一把双刃剑。这让他比那些厨师、扎克伯格和贝佐斯那样的人更容易与人产生共鸣，谁不曾偶尔说些蠢话呢？谁没有奇怪的想法？但这也会造成一个超级粉丝集团，他们认为马斯克的任何行为都没有错。2019年的麝香秀会发生什么？你必须收听才能知道。