HBO的母公司WarnerMedia推出了一项新的更广泛的流媒体服务hbomax,与现有的hbonow和hbogo一起推出,这让大众感到困惑。为什么会形成一个复杂而迷人的美国现代媒体发展史。
早在电视内容通过微波天线而不是互联网管进入家庭时,HBO就作为一种付费服务,为体育、喜剧、电影和纪录片提供最佳内容。1972年11月第一次播出的是一场NHL比赛,之后是保罗·纽曼和亨利·方达的电影。
自成立以来,HBO作为一种基于订阅的电视服务在整个卫星、数字和流媒体时代蓬勃发展。虽然通常是美国较富裕的家庭能够负担得起卫星天线或有线电视盒,甚至可以获得昂贵的订阅费,但无数美国人看到酒店和汽车旅馆打出“免费HBO”的广告。这取代了无处不在的“免费彩电”吸引力。
使HBO成为全国性媒体巨头的不仅仅是**和儿童的独家内容。伴随着HBO原创特辑的成功,与客户、合作伙伴和竞争对手之间复杂合同的稳步增长,使得HBO品牌在全国范围内成为优质内容的代名词,同时也造成了版权限制、访问问题等一系列令人头痛的问题,以及排他**易,这些交易都可能因无数微小的因素而有所不同。
几十年来,HBO通过各种整合、收购、合资集团和更多的商业废话发展成为今天的样子;同时关注那些可能还在后院(上帝保佑,他们的前院)吃HBO菜的付费客户。这些法律义务是华纳传媒决定通过推出一项全新的服务来“简化”这一问题的主要驱动力,而不是解开这场法律噩梦。
HBO于2001年首次进军数字领域:为现有用户提供免费附加服务,名为HBO on Demand。它仍然存在,尽管只有现有的订户可以访问它。八年后,HBO推出了HBO on Broadband,并于次年更名为HBO Go。它在功能上与HBO On Demand类似,但HBO Go并不是仅通过有线电视盒提供给HBO的直接订户,而是通过合同合作关系提供给那些与AT&T、Comcast、Cox、DirecTV、Dish等公司有自己合同的客户。
尽管如此,即使推出了HBO Go流媒体服务,付费给HBO的唯一方式还是通过电视提供商订阅。你不能直接付钱给HBO。
在HBO点播推出14年后,HBO现在创建了一个独立订阅的HBO,可以与Netflix和Blockbuster Movie Pass等新兴流媒体服务竞争。你可以从HBO的网站上订阅,即使没有电视或有线电视合同。
由于这是HBO的新服务,内容大多局限于HBO原创。在2020年,HBO的母公司华纳传媒(WarnerMedia)开发了一个大规模的HBO扩展,现在称为HBO Max,它不会取代HBO,但将利用母公司在整个mediadom的大量持股来全面扩展内容。
HBO有一个庞大的现有客户基础来考虑。虽然服务的数量令人困惑,但新老客户将得到一个实质上更好的产品与HBO Max。同时,HBO仍然可以履行复杂的合同,与数以百万计的客户和几十个合作伙伴,HBO已经在过去的半个世纪。
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