什么是电子邮件广告？(email advertising?)

通过电子邮件地址直接向潜在客户发送销售信息的公司会进行电子邮件广告。这些商业电子邮件通常包括指向网站的链接。消费者可以点击链接购买产品，或获取更多信息。然后，营销人员跟踪打开的电子邮件数量，以及电子邮件中链接被点击的次数。最后，营销人员可以跟踪转化率，即通过电子邮件广告活动完成的销售额。...

通过电子邮件地址直接向潜在客户发送销售信息的公司会进行电子邮件广告。这些商业电子邮件通常包括指向网站的链接。消费者可以点击链接购买产品，或获取更多信息。然后，营销人员跟踪打开的电子邮件数量，以及电子邮件中链接被点击的次数。最后，营销人员可以跟踪转化率，即通过电子邮件广告活动完成的销售额。

Spam messages are unsolicited bulk e-mails sent to people who did not request to receive such e-mail.

许多营销人员现在只使用选择加入列表，因此邮件不被视为垃圾邮件。垃圾邮件是发送给未请求接收此类电子邮件的人的未经请求的批量电子邮件。通常，这些列表是在消费者请求从特定公司接收信息和销售消息时创建的。

一些选择加入列表是为了允许其他公司使用它们而建立的。在这种情况下，客户选择接收来自不同公司的关于特定主题的电子邮件。然后，营销人员可以租用这些列表，或者让列表所有者代表营销人员发送电子邮件。这也被称为电子邮件群发服务，或选择加入电子邮件服务。

电子邮件营销在20世纪90年代开始流行。当时，关于可以发送的消息类型以及发送给谁，几乎没有什么规定。为了帮助消费者避免收到未经请求的销售电子邮件，包括广告色情信息，许多政府开始制定法律来管理电子邮件广告行为。这些法律的目标是规范广告商如何使用消费者电子邮件地址。

电子邮件监管的一个例子是美国2003年的《控制攻击非征求色情和营销（CAN-SPAM）法案》。CAN-SPAM法案为商业电子邮件和短信制定了指导方针，以帮助阻止垃圾邮件。其中一些准则包括只向选择加入的消费者发送电子邮件；避免使用欺骗性的主题词；并在每封电子邮件中包含公司的实际邮件地址和退订链接。

即使有了这些规定，许多营销人员仍然继续使用电子邮件广告，因为与打印和发送实物邮件相比，电子邮件广告通常是便宜的。由于其快速的交付和跟踪能力，这种类型的营销也很有吸引力。电子邮件广告也非常灵活。如果这样的活动效果不佳，它可以很快更新和重新发布。

电子邮件广告用户也面临一些挑战。一个人收到的电子邮件数量之大，使得一条消息很难脱颖而出并引起注意。即使选择加入电子邮件也会导致收件人的大量邮件或垃圾邮件文件夹，因为电子邮件会同时发送给许多潜在客户。许多消费者甚至不看内容就清空了这些文件夹。

除了电子邮件广告之外，营销人员还可以使用其他在线营销方法来接触客户，或者代替电子邮件广告。真正的简单联合（RSS）提要可以在公司网站上提供。订阅RSS提要的消费者直接通过称为阅读器的软件接收公司信息。当消费者打开他的阅读器时，他添加到阅读器中的所有RSS提要都将自动更新，其中包含新内容和营销信息。

As part of "netiquette," marketers should remember that online interactions function the same as those in the real world.

发表于 2021-12-13 15:01
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分类：互联网

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