媒体规划师做什么？
媒体规划师是广告专业人员，专门确定广告的最佳位置。媒体规划师与客户合作，制定媒体战略，使其品牌定位良好，并达到适当的目标市场。一些媒体规划师为广告公司工作，另一些为独立顾问，另一些为专门从事媒体规划服务的公司工作。
成为媒体规划师不需要经过特殊培训，尽管拥有广告或相关领域的大学学位可能会有所裨益。许多媒体策划人员在工作中学习，从低职位开始，随着经验的积累和能力的展示，他们逐渐晋升。人际交往能力对这项工作至关重要，准确识别人口统计数据的能力，以及切入公司使命和产品核心以确定公司如何能够最佳定位以实现最大销售额的能力。
电视所有者可能已经注意到广告往往遵循某些模式。例如，女性卫生产品和勃起功能障碍药物的广告不会出现在儿童节目中。体育赛事的促销活动往往不会在肥皂剧中播出，而棒球广播中很少有香水广告。这是因为媒体策划人员已经评估了享受这些类型节目的人口统计数据，并确定了哪些类型的节目最适合他们正在营销的产品。
媒体规划师所做的不仅仅是确定哪种人群对特定产品最感兴趣。他们还考虑将与他们的广告一起播出的具体节目，这可能需要媒体规划师审查媒体的脚本和筛选副本，作为他们工作的一部分，以确定潜在的有问题的广告投放情况。例如，如果一个哮喘药物广告在一个小时的医疗剧中播出，其中一名患者死于严重哮喘，那么该广告可能不会很受欢迎。类似地，公司向保守人群营销的广告不应在对事件或情况采取自由立场的节目中播出，因为这可能会冒犯公司试图接触的人群。
媒体策划师必须考虑到基本的人口需求，并考虑品牌形象。虽然许多产品可以面向大量人群（如少女或中年男性）进行一般营销，但缩小对特定人群的兴趣范围有时会产生更好的效果。媒体规划者考虑他们的品牌应该如何在市场中定位，他们希望通过广告传达什么样的信息，以及他们的广告应该与什么样的媒体节目相匹配。
- 发表于 2021-12-21 19:05
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- 分类：教育
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