正常商品是一个术语，定义了当消费者可获得的收入发生某种变化时，对不同商品和服务的需求发生的变化。虽然这通常与收入水平上升时商品需求增加的情况有关，但当收入水平下降而某些商品由于成本较低而实际需求增加时，也可以采用同样的一般概念。这一消费者理论背后的基本思想是，可用收入的多少将直接影响市场上销售的特定商品的数量。

在考虑普通商品时，重要的是要认识到，所涉产品的实际质量不在等式中。劣质商品和优质商品之间没有区别。重点是当收入处于给定水平时，移动的数量，而不是一种产品相对于类似产品的相对优势。

了解普通商品的现状在几个方面都有帮助。首先，考虑随着收入水平的变化而发生的需求变化，通常可以洞察市场的各个部门将如何受到这些变化的影响。例如，如果收入水平显著增加，这可能意味着更多的消费者将购买新车，这将增加对新车生产的需求。与此同时，这一转变可能意味着许多以前依赖公共交通的消费者将不再依赖公共交通，从而导致对这些服务的需求减少。

在推出新产品时，供应商和零售商也可以利用与普通商品相关的数据。如果我们花时间评估当前消费者的优先事项，因为它们存在于当前的收入水平，那么就更容易衡量新产品对这些消费者来说是否在经济上可行，以及需求是否有很好的机会长期维持下去。从这个角度来看，了解普通商品也可以更容易地将价格设定在对消费者有吸引力的水平，但也可能为卖家带来可观的利润。

需要注意的是，一种普通商品的转移通常会导致相关类型普通商品的转移。例如，如果对鞋子的需求减少，那么对袜子的需求很可能也会减少。零售商还可以通过调整库存，使一种商品的需求变化与通常同时购买的其他商品的预期需求变化相匹配，从而充分利用这些信息。