什么是青少年？(tweens?)
在市场营销和人口统计方面，大约8到14岁的儿童已经成为一个潜在的有利可图的客户群，被称为“青少年”。青少年被认为处于传统儿童和青少年发展阶段之间。许多人认为自己是青少年兄弟姐妹的时尚少年版，而不是依赖父母情感的孩子。营销人员对他们的生活方式特别感兴趣，因为品牌忠诚度通常从这一阶段开始。
事实上，现代流行文化的许多元素都是首先从青少年的角度来研究的。电影公司招募这个年龄段的孩子作为即将上映的电影的测试观众，这并不罕见。如果这部电影能吸引那些以变化无常著称的年轻人的注意，那么它可能会获得成功的全面上映。然而，如果他们不喜欢一部电影，他们的意见和批评可能会导致重写和重新编辑。电子游戏、音乐和玩具等其他流行文化消费品也是如此。
名人也推动了青少年文化的发展。这些孩子仍然在读充满年轻迷人的音乐家和电影明星的影迷杂志。他们还阅读哥哥姐姐的杂志，这意味着营销专家花费大量时间和金钱为年轻人制作广告。多年来，使用高度性感化的模特儿形象和强调“酷”的做法引起了争议。众所周知，某些香烟公司创造的卡通人物主要吸引这个年龄段的男性。作为针对年轻消费者群体的宣传活动的一部分，服装目录中也有以挑逗性姿势出现的青少年。
这个年龄段的年轻人确实有很大的购买力，尽管他们的收入来源通常限于父母的慷慨。许多人获得了丰厚的津贴，但他们的年龄还不足以赚取自己的收入。这就是为什么如此多的营销和广告公司试图渗透到他们的队伍中。例如，如果一个青少年只有足够的钱买一条牛仔裤，他或她会选择哪个品牌？他们是否与其他人讨论新产品？一种特殊的产品在青少年中很受欢迎，还是已经过时了？一些分析师将这个年龄段的孩子视为潮流的晴雨表，但潮流和时尚往往在行业进入之前就结束了。
有人说这两个孩子是新的青少年，因为他们也把自己看作是独立和成熟的个体。如今，一个10岁的女孩常常面临着与上一代15岁的少女同样的自尊和身体形象问题。这个年龄段的孩子实际上是在父母成年后才体验到的技术中成长起来的。他们经常寻求即时满足，这是营销人员和广告商面临的另一个问题。针对青少年的品牌应该立即兑现承诺，否则很快就会失去人气。
- 发表于 2021-12-23 09:40
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- 分类：商业金融
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