什么是家族品牌?(family branding?)

家族品牌是一种营销策略。它涉及到使用一个品牌来营销多个产品。例如,一家公司可能使用一个品牌来销售肥皂、乳液、洗发水和指甲油。这不同于单个产品的品牌化,其中包括给每个产品赋予自己的名称和形象。例如,一家公司可以出售口红和指甲油,使每个产品线单独的营销身份。...

家族品牌是一种营销策略。它涉及到使用一个品牌来营销多个产品。例如,一家公司可能使用一个品牌来销售肥皂、乳液、洗发水和指甲油。这不同于单个产品的品牌化,其中包括给每个产品赋予自己的名称和形象。例如,一家公司可以出售口红和指甲油,使每个产品线单独的营销身份。

家族品牌背后的理念是,一家公司通过给所有产品起一个可识别的名字,就可以生产出一系列既合意又有利可图的产品。然后,通过建立对该品牌的认可,公司还可以建立客户忠诚度。当公司推出新产品或对现有产品进行更改时,它可以依靠客户忠诚度来确保其市场将购买新的或更改的产品。此外,家庭品牌使我们能够利用广告活动成功地推销一系列产品,而不是一次只推销一种产品。

食品行业的公司通常使用家族品牌技术来营销他们的产品。例如,一家公司可以用一个知名度很高的名字生产和销售面包、薯片、冷冻食品和调味品。这种伞式品牌可能意味着,这类公司的销售额将高于个人品牌。一些消费者更倾向于选择熟悉的产品,而不是知名度较低的产品,即使知名品牌更贵。

然而,使用家族品牌的公司也有一个缺点。为了保持销售额,他们必须在整个产品线中保持一致的质量水平。如果其中一种产品被认为质量较差,消费者的这种看法可能会导致整个产品系列的销售额下降。同样,如果一个品牌的质量始终如一,那么如果该品牌的制造公司遭遇不良宣传,该品牌可能会受到影响。

有趣的是,一些公司同时使用家族和个人品牌。例如,一家公司可能拥有强大的品牌,但却选择以个人品牌营销其部分产品。例如,当产品被引入新市场时,可能会发生这种情况。在这种情况下,如果新产品失败,个人品牌可以防止产品系列出现问题。有时一个单独的品牌可能更合适,因为该产品正被介绍给另一类消费者;在同一品牌下推出专为廉价购物者设计、面向富裕购物者的产品可能不会产生预期效果。

  • 发表于 2021-12-24 12:48
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  • 分类:商业金融

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