新媒体广告采用新技术接触客户,特别是在互联网上。虽然印刷、广播和电视广告仍然存在,传统广告的影响力有所下降,迫使营销行业考虑新的媒体途径。消费者越来越多地在互联网上交流、接收新闻和购买产品。电脑屏幕可能是接触这些精通技术的消费者最有效的方式。
新媒体是互动的、互联网驱动的。它由网站、博客(网络日志)、视频日志、视频和音频新闻广播、RSS新闻源(真正简单的联合网络更新)和社交网络组成。这些选择对任何有互联网连接的人都是可用的,并且是获得全球受众的一种方式。
社交媒体是新媒体的一个巨大组成部分,它由建立在线社区的渠道组成。用户可以广泛、即时地交流和传播信息,称为病毒式营销。在这些网站上战略性地放置广告可以让人们交谈和传递信息。
新媒体带来了难题。统计数据显示,消费者现在正在通过可信的在线同行了解产品。有证据表明,广告不再是影响消费者购买的主要因素。潜在客户访问其他买家的博客或论坛讨论。他们阅读买家评论并编写自己的用户评分。这一以人为本的运动赋予了消费者话语权和选择权。
然而,营销人员可以利用这些新的渠道。使用新媒体广告的视觉机会比比皆是。在线新闻广播、播客和视频日志(VLOG)为广告商提供了一个向客户展示他们所得到的信息的机会。公司不仅在建立网站,许多公司还雇佣员工在博客上发布积极的产品功能,并举办论坛以获得有价值的反馈。
广告商面临的商业挑战首先是让人们访问一个网站。新媒体广告的一个障碍是大量的可用信息,导致了压倒性的竞争。公司必须坚定和自信,知道为什么消费者应该选择他们而不是其他人。
另一个问题是跟上不断变化的技术和趋势。在意识到新媒体广告是标准后,公司必须了解趋势,以保持其战略的新鲜性。例如,自社交网站诞生以来,人们使用社交网站的人口结构在短短的时间内发生了巨大变化,这对于一年多以来一直在努力节省预算的广告商来说是一件令人望而生畏的事情。
...经不够了:电子书可以设置为自毁,MMO没有播放它的人就什么都不是,流媒体视频可以有一百万个数字拷贝而没有物理拷贝。当Buzzfeed记者Joseph Bernstein介绍国会图书馆的电子游戏收藏时,他提到了新媒体和传统档案如何相互碰撞...
...时数”。不幸的是,Netflix并没有说这个“纪录数字”是什么,但这是一个明确的信号,表明Netflix的原创剧集实际上正在吸引更多的用户观看——这一事实应该有助于他们保持付费。 这项纪录是在《权力...
关键区别:公关代表公共关系,是管理个人或组织与公众之间信息传播的实践。另一方面,广告是宣传一家公司或其产品的行为,目的是说服受众采取或继续某种行动。 公关和广告这两个词经常混淆,主要是因为大多数人不...
...ut Not Animation, in Ads The New York Times reports Google will soon allow advertisers to use images, though not animati***, when advertising in Gmail. In an effort to avoid alienating users, picture ads will only appear alongside emails that also contain images. [NYTimes.com]Miramax brings its movi...
...谁,并努力建立良好的流量。 什么是联盟广告(affiliate advertising)? 联盟广告有三种主要类型:按点击付费、按潜在客户付费和按销售付费。每一种附属广告类型都有一个共同点:它们都是基于性能的。只有当你的读者执行一...
新数字媒体是一个相当广泛的术语,用来描述各种各样的数字技术。虽然媒体理论家对新数字媒体提出了许多不同的定义,但他们普遍认为,新数字媒体指的是20世纪末发展...
“新媒体”一词是指在20世纪后半叶和进入新千年期间在全球范围内出现或快速增长的各种技术。大多数有互联网连接的人已经知道这种媒体的一些主要类型,包括Facebook和T...
20世纪90年代初,随着互联网和万维网的出现,旧媒体传播和新媒体传播之间出现了区别。旧媒体通常指互联网之前的信息渠道,如电视、广播、书籍、杂志和报纸。新媒体...
“新媒体”一词不出所料地表明,信息传播和传递的标准已经从以前的标准转变为改进的模式。当然这是事实,但只是部分原因。澄清一下,新媒体服务并不是真正的新服...
...用了实验性媒介,但各种类型的新媒体艺术之间可能没有什么共同之处。新媒体艺术这个术语不断被重新评估,因为某些媒体,如电影,倾向于成为更主流的工具。 ...