什么是私人品牌？(private branding?)
也被称为私人标签，私人品牌是指从供应商处购买商品和服务，并以卖方自己的品牌（而不是供应商的产品名称）销售的过程。这种类型的商业活动非常普遍，许多大公司与小企业建立了积极的分销渠道，以此作为提高生产利润的手段。一般来说，私有品牌的过程要求私有标签经销商产生一定程度的业务量，以便供应商考虑品牌化努力是值得的。
对于供应商和分销商来说，私人品牌有几个优点。对于那些希望以自己的产品名称销售商品和服务的人来说，品牌化可以提供高质量的产品，而无需运营自己的生产设施。由于企业可以用较少的员工和较少的运营费用进行管理，因此获得更高利润率的潜力使得该安排对希望将产品推向消费者群体中特定利基市场的较小企业非常有吸引力。。
由于许多私人品牌情况的结构使得经销商从供应商处获得的商品和服务的单位价格非常低，因此可以在销售点对这些产品的定价进行很大的控制。这意味着经销商可以评估给定市场内的产品需求，确定可能确保大量消费者的价格范围，并相应地设定价格。随着转销商继续增加销售额，可能会与供应商重新协商确定的购买价格，并进一步提高利润率。。
对于供应商来说，私人品牌也可以是一种有利可图的体验。通过在分销渠道中利用合作伙伴，供应商不必投入那么多精力和资源来推广自己的产品。这可以使供应商保持较小的内部销售队伍，并将其营销工作更多地集中在寻找合作伙伴，而不是获得直接客户。同时，私人品牌也可以使预算编制过程变得更容易，因为许多私人品牌经销商根据销售量做出合同承诺。如果转销商未能产生承诺的数量，则很有可能合同条款规定转销商有义务向供应商支付差额。这种类型的规定确保供应商在任何给定年度预算中至少有最低收入，从而更容易相应地安排运营费用。。
- 发表于 2022-01-02 09:49
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- 分类：商业金融
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