什么是活动营销？(event marketing?)

事件营销是通过与社会事件的关联来传播对实体的认可。在印刷和广播媒体中，公众注意力的持续竞争十分激烈。活动营销将竞争转移到体验领域，希望让参与者更充分地参与其中，让记忆更持久。有趣、参与性强且容易获得的体验可能会转化为活动参与者想要采取的行动，从而使工作具有成本效益。...

Concerts usually have sponsors, which market themselves to the audience in subtle ways.

事件营销是通过与社会事件的关联来传播对实体的认可。在印刷和广播媒体中，公众注意力的持续竞争十分激烈。活动营销将竞争转移到体验领域，希望让参与者更充分地参与其中，让记忆更持久。有趣、参与性强且容易获得的体验可能会转化为活动参与者想要采取的行动，从而使工作具有成本效益。

Sporting events like bike races typically have corporate sponsors.

企业界广泛采用事件营销。大学和军事单位通过赞助和举办活动，通过活动营销进行招聘。组织和事业经常通过活动筹集资金，或者是其他组织活动的受益者。名人、官员和政客赞助亲善活动，希望维持他们的地位。

营销人员创建的活动类型与创建它们的实体一样广泛和多。体育赛事非常受欢迎，包括巡回滑雪或自行车比赛。此类活动可能会有专业和业余比赛，以增加参与度。当地活动营销中经常使用半专业的嘉年华会、娱乐性金钱赌博的赌场或租赁充气娱乐设备的家庭娱乐之夜。

以不太明显的事件营销形式出现的公司团体通常赞助音乐会或戏剧系列。这里的联系更加微妙，因此，随着时间的推移，必须加强对同一受众的联系。当选官员或政客在活动营销活动中需要谨慎。对于任何政府资金的使用都有严格的规定。政客们必须注意法律限制和感性反馈，因为不想要的信息可能很容易被解读。

当期望的结果被清楚地描述时，事件营销是最成功的。深思熟虑的计划包括对受众、成本和感知收益的分析。活动必须在人口统计和社会经济方面与现有观众相匹配。必须预测活动后勤、应急计划和事后需求。如果邻居在活动结束后在自家院子里发现垃圾，那么成功活动的影响将不复存在。

活动营销通常指需要一定程度观众参与的现场活动。在线活动可以满足类似的要求，并且在未来可能会变得更加流行。这类活动可能像一场大型博彩活动一样简单，费用由慈善机构承担。特别设计的网站可以在网络和现实世界的交叉中促进精心设计的寻宝活动。

好的活动往往成为当地一年一度的吸引人之处。这些可以为主持人带来特别的好处，因为活动的广告成本可以降低，目标受众可能会做出更充分的反应。反过来，观众可能会从他们社区增加的社会服务中受益。

发表于 2022-01-03 14:18
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分类：商业金融

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