什么是定量营销研究？(quantitative marketing research?)
市场调查是使用受控和特定流程调查客户和潜在客户的过程。定量数据是可以客观测量的数据。因此，定量营销研究是从客户、潜在客户或公众收集可测量数据的过程。这些数据可以用来预测购买模式和未来需求，并确定目标市场
定量营销研究是指收集真实的、可测量的数据。这包括被调查者的个人数据，如性别、年龄、年收入或子女数量。它还包括被采访者访问某一特定商店或餐馆的次数、她每月在食品杂货上的花费以及她看电视或听广播的时间等数据。
这样的数据可以进一步挖掘。例如，一家公司的目标市场是30至40岁的女性，该公司希望了解该年龄段的受访者观看或收听哪些电台或电视台。它还想知道这些电台的收听时间。这使得该公司可以在最受关注的时间购买特定电视台的广告时间
与定量营销研究相对应的是定性营销研究，它处理不可测量的数据。这包括受访者的意见，例如个人是否喜欢某个女演员或喜欢某项休闲活动。它还包括关系数据，例如两种食物中哪一种是受访者最喜欢的。
可以通过使用评级量表来量化意见。例如，让受访者从几家餐馆中找出她最喜欢的餐馆，这是定性研究的一个例子。然而，如果给受访者相同的餐厅列表，并要求他们按照1到10的比例对每个餐厅进行评分，那么得出的数据就是定量营销研究的一个例子，因为结果是可以衡量的
研究通常会将这两类数据结合起来，以便全面了解消费者的意见。定量营销研究可以揭示特定的事实，然后通过定性研究加以解释。例如，调查的定量部分可能会发现受访者每月在A店购物三次，而在B店购物一次。定性部分可以揭示差异的原因。
- 发表于 2022-01-04 11:48
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- 分类：商业金融
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