什么是香水营销？(scent marketing?)
气味营销是一种将定制气味的感官体验添加到传统视觉和声音营销模式中的技术。这项研究表明，通过更多地使用五种感官来增加消费者与产品的互动，有助于他们更好地保留信息。自20世纪90年代以来，公司一直在尝试香水营销，但尽管普遍认为嗅觉成分应该增加购买体验，但公司很难量化此类营销的价值或以适当的方式实施。。
传统上，营销包括视觉和听觉，这是五种感官中的两种。例如，广告利用消费者的所见所闻传递信息。尽管这一结构在历史上运作良好，但随着21世纪的技术革命，消费主义发生了重大变化。技术的进步，如电视上的数字录像机，意味着购买者比以往任何时候都更能控制他们的营销消费，不再是一个被俘虏的观众。随着信息在新媒体上的传播，对消费者注意力的要求越来越高。。
归根结底，营销人员必须寻找新的方式吸引消费者的注意力，并确保他们的信息在购买前一直保留。香水营销被一些人认为是扩大公司和消费者之间互动的最佳机会。嗅觉是五种感官中最强的一种，在三种通常不被使用的感官中，它是营销人员最容易融入传统模式的感官。
消费者研究发现，气味可以增加买家对产品价值的感知。添加令人愉悦的香味似乎下意识地让买家相信产品质量更高。香味不一定要附在产品上才能有效，它可以在整个房间内使用，并有助于整体体验。营销人员以各种方式运用这些知识，例如在专卖店、飞机上和酒店中，让消费者相信，他们的钱花得更多。。
有许多想法建议以创新的方式使用香水营销。实际实施是保守的，因为公司发现很难通过这一方向来确定销售等式的附加值。此外，将嗅觉作为营销的一部分并不像视觉和声音那样被人们接受。一个人认为令人愉快的气味可能会让另一个人感到难闻。有些人对气味特别敏感，破坏了这种营销方式所带来的任何积极体验。。
- 发表于 2022-01-04 14:39
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- 分类：商业金融
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