什么是全球定位？(glocalization?)
全球化是一个过程，顾名思义，“全球化”和“本地化”可以结合在一起。这一过程可能会朝着本地产品、服务或商品具有全球吸引力的方向发展，这一点很难实现，但信息技术（IT）服务可能会为其提供便利。更常见的情况是，一个全球产品被提供给一个更本地的市场，通常是通过重新品牌或努力使产品更具本地吸引力。第二种全球化可以通过多种不同的方式实现，包括品牌和产品的本地化或在当地社区内的努力。。
全球化背后的基本理念是，本地化和全球化这两个看似不一致的概念可以以富有成效的方式结合在一起。全球化通常指跨国公司在全球范围内提供的公司和服务。另一方面，本地化指的是以当地市场为中心制造或提供的产品或服务，这种产品或服务在“夫妻店”或小型当地企业的理念中经常出现。有些人认为，与本地化的市场或服务相比，全球化的理念本质上是非人性化的或负面的，因此可以利用全球化来减少这种看法。。
实现全球本地化的一种方式是让本地服务或商品具有全球规模。这有点不寻常，因为它需要对小规模开始的事物有更大的接受。许多以当地市场为起点的企业可能没有资源或能力扩展到全球化的市场或与其他跨国企业竞争。IT系统和互联网使这种全球定位变得更加容易，因为一家小公司可以通过各种形式的在线营销和开发接触到更广泛的受众。。
然而，更常见的全球本地化形式是，全球产品或服务对当地市场更具吸引力。例如，拥有用于在线交易的互联网网站的公司可能会为来自不同国家的访问者提供该网站的多个版本，以便使用不同的语言和货币系统进行导航和购买。这使得可能在全球范围内提供的大型产品或服务对许多消费者来说更具地方性。品牌重塑也可用于全球定位，使单一产品或服务更容易进入较小的市场，或使特定社区的人们感到公司更重视他们的业务，并认识到他们当地理想和需求的重要性。。
- 发表于 2022-01-05 02:53
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- 分类：商业金融
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