女装的尺寸越来越大,标签上的尺寸也越来越大。例如,2012年,英国14号女裤的腰围比20世纪70年代的同一尺码要大4英寸(10.16厘米)。这种被称为“虚荣尺寸”或“尺寸膨胀”的做法在美国也发生过。2006年标记为0号的衣服被发现大致相当于20世纪50年代的8号。使女性服装的物理尺寸更大但标签尺寸保持不变的品牌更有可能增加顾客的自尊,使他们更有可能从该品牌购买。。
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