什么是竞争优势？(a competitive advantage?)

竞争优势是指使一个企业实体能够发展并保持相对于生产类似商品和服务的竞争对手的优势的资源。竞争优势不同于比较优势，因为重点往往更多地放在所涉及的战略和技能上，而较少放在资源和最终生产成本上。竞争优势可以通过卓越的公共关系战略、独特的生产模式，或者通过增加一些超出市场上同类产品所提供利益的利益来实现。。...

寻求竞争优势的目的是使公司及其产品在众多可比商品和服务中独树一帜。通过这样做，公司能够创建一个忠诚的客户群，即使运营成本需要提高相关产品的单价，该客户群仍将留在公司。为了实现这一目标，制造商必须包括并开发产品的某些方面，以保持并吸引消费者的注意力。。

有竞争优势的产品的一个简单例子就是芳香漂白剂。有很多公司生产家用漂白剂，比如清洁和洗衣服。然而，找到一种给产品添加宜人香味的方法的公司能够吸引消费者，他们想要一种既有效又能留下更宜人香味的产品。更进一步，一些漂白剂生产商能够创造出独特的混合香味，并添加到他们的漂白剂产品中。这进一步使他们从竞争对手中脱颖而出，并有助于确保他们在消费市场的份额。。

除了为产品创造独特的效益外，积极而有吸引力的营销活动还有助于建立一家公司及其产品线。即使同类产品在产品的核心用途上同样好，甚至更好，当公众认可度更高时，也会获得竞争优势。许多消费者只购买他们认为是品牌的产品。成功的营销有助于将产品树立为品牌，从而增加消费者购买产品而不是竞争对手的机会。.

竞争优势是一个利用公司集体技能、知识和战略的过程。如果成功，获得竞争优势的努力将产生一种产品，这种产品很容易被公众认可，具有一些使其区别于类似产品的优点，并且可以以消费者认为公平的价格获得使用该产品带来的好处。

发表于 2022-02-05 09:04
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分类：商业金融

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