什么是心理图形学？(psychographics?)

心理图形学是一个术语，用于指收集的关于人群的数据，涉及这些人的思维、感觉、行为和信仰。它可以被认为是文化数据，而人口数据则侧重于年龄、地理、种族、性别和年收入等方面。它也有别于行为数据，行为数据记录了品牌忠诚度、相似个体群体的行为等等。...

心理图形学是一个术语，用于指收集的关于人群的数据，涉及这些人的思维、感觉、行为和信仰。它可以被认为是文化数据，而人口数据则侧重于年龄、地理、种族、性别和年收入等方面。它也有别于行为数据，行为数据记录了品牌忠诚度、相似个体群体的行为等等。

营销行业的人广泛使用心理图形，它也可以是社会科学的一部分，像社会学家这样的人对他们所研究的人的文化感兴趣。心理图形学包括观点、价值观、信仰、兴趣、个性和生活方式，不仅关注人们是谁和他们做什么，还关注影响他们态度和选择的文化。它可以通过多种方式进行研究，包括通过调查、采访和对他们消费的媒体的研究。。

对于营销来说，心理图形学很重要，因为它可以让人们识别并瞄准特定的人群。当涉及到一个好的营销活动时，仅仅看人口统计数据往往不够狭窄。例如，如果一家公司想向20到25岁的女性推销，这是一个广泛的类别，其中包括许多心理测量学群体。相反，如果该公司着眼于该人口统计范围内的特定群体，它可以开发与客户心理特征相关的产品，吸引价值观来进行销售。例如，一家公司可能会决定将自己定位为“绿色”，以吸引有环保意识的人。。

可以准备讨论个人心理特征的个人简介，公司也可以介绍更大的群体。旨在测试新产品和探索营销可能性的调查通常使用心理图形作为其结构的一部分，以了解人们是谁，什么影响他们的购买决定，以及如何设计产品来吸引他们。心理图形可以影响产品尺寸、包装设计以及产品销售地点等。

生活方式和态度会对人们在购买或评估产品时的行为产生深远影响。心理图形学的分类旨在捕捉和量化潜在客户的这些方面，以便公司能够更好地为客户服务，并在市场中更有效地定位自己。没有考虑到心理问题的公司可能会发现他们的客户在别处漂移，给那些给他们提供更个性化体验的公司。

  • 发表于 2022-02-06 04:32
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  • 分类：商业金融

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