一个企业能够产生利润的程度被称为其盈利能力。投资者利用盈利能力作为一种工具，帮助决定是否应该将资金投入特定公司的股票。即使是由相同的投资者进行评估，也不总是使用相同的评估方法。虽然这不是强制性的，但收益权通常基于年度数据。此类评估通常严重依赖公司的财务报表

一家公司的盈利能力和股票潜力往往以积极的方式相互关联。这是合乎逻辑的，因为一般来说，当一家公司赚更多的钱时，股东就有可能赚更多的钱。出于这个原因，投资者在冒资金风险之前，往往会使用各种方法来评估一家公司的盈利能力。

一家公司有几种赚钱的方式。资产回报率（ROA）和股本回报率（ROE）是两种常用的衡量盈利能力的指标。ROA是指从企业拥有的物品中赚钱的能力，但这种衡量并没有考虑到所有必要的支出。另一种方法是ROE，它评估一家公司从净资产中获得回报的程度，净资产是指债务清偿后剩余的金额。

单凭这些数字就可以让投资者对盈利能力有所了解，但它们通常被放在更长远的角度。ROA和ROE都在一定时间内进行评估。一旦获得了当前的数据，投资者通常会将其与类似时期的先前数据进行比较。例如，如果将本月的居留权与过去12个月的居留权进行权衡，以确定收入是在增加还是在减少，那么本月的居留权可能会被证明是一个更有效的指标。。

尽管这两个指标很常见，但通常没有确定公司盈利能力的全面和决定性的最佳方法。在评估一项业务时，可能需要几种衡量标准，而这些可能不是评估另一项业务的最佳选择。一个投资者认为是积极的，另一个投资者可能会认为是相反的。对于许多投资者来说，长期、中等至较高的收益被视为一个很好的指标。然而，有些人可能会被短期、高回报的股票所吸引，因为它们可能能够更快地实现财务目标。。