潘多拉要你和它的广告谈谈。该公司在去年对语音控制功能进行了初步测试后,今天推出了语音激活广告,以扩大其语音控制功能。只有已经听过广告的听众才会被提供语音激活的广告,这要求听众同意听到额外的品牌内容。他们必须说“是”才能开始。
这样做的目的是,当人们开车或不能用手时,他们实际上可以接触到这样的广告。这对于那些想知道自己的音频广告是否真的在传达信息的品牌来说尤为重要。潘多拉最初与13家公司合作推出该功能,包括Acura、Doritos、Volvo、Xfinity和T-Mobile。
除此之外,潘多拉还为一些用户更新了语音模式助手,允许他们请求特定的歌曲或专辑。到目前为止,他们只能通过语音模式请求喜爱的电台、播客或个性化推荐。然而,这项新功能的关键在于,听众只有先观看某个品牌的视频,才能完成他们的请求。这适用于免费和Plus用户,而不是高级用户。
交互式语音广告似乎是业界普遍感兴趣的测试项目。他们还在潘多拉的竞争对手Spotify上进行测试。该公司去年开始测试这些广告,但在那次测试中,每当用户听到语音控制的广告时,他们就可以说“立即播放”,然后被带到相关内容中,比如播客或播放列表。潘多拉的产品只是为听众提供了一个更长的品牌信息。
随着人们越来越多地使用智能音箱,或者把**放在口袋或包里的无线耳机,广告商想知道他们的广告表现如何。对于传统的显示广告,他们可以监控点击率,但是对于音频,这就很难做到。交互式语音广告是广告商了解更多对其产品感兴趣的人的一种方式。
更正7/23,美国东部时间下午2:22:这篇文章最初说Spotify今年开始了它的交互式语音广告测试。实际上是从去年开始的。我们对这个错误感到遗憾。
更正7/24,美国东部时间上午11:24:更新,以反映只有免费和Plus用户必须观看广告,要求从语音模式特定的歌曲。
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