Redbox的大增长势头已经结束:该公司表示,计划今年卸载500多个DVD/蓝光租赁亭。此前,Redbox去年的营收仅增长了3%,《华尔街日报》称,2014年的业绩不太可能更好。但除了持平的增长之外,Redbox的招牌租赁机似乎已经没有新的销售点了,它已经在美国大多数大型超市达到饱和。该公司此前曾透露,它运营着4万多个信息亭。
这种巧妙的安置策略帮助该公司在其1美元/天的租赁模式下获得了成功。自从开始使用dvd以来,Redbox增加了蓝光和视频游戏的租赁,尽管这两种服务的价格都超过一美元。上个季度蓝光占光盘租赁量的15%;视频游戏只占收入的3%。Redbox还尝试在其信息亭中扩展家庭媒体之外的业务,但这些测试并不顺利。该公司试图通过这些机器销售音乐会和活动门票,但在不到一年的时间里放弃了这一想法。
我们就说Redbox在租赁方面比流媒体要好得多
Redbox准备在今年秋天与各大电影公司重新谈判内容协议。为了提高光盘的销量——这带来的收入远远超过租赁——许多公司实施了限制措施,允许Redbox在电影上架几周后才提供租赁服务。然而,那些烦人的等待期并没有导致客户逃离服务。
虽然Redbox可以宣称它有助于延长物理媒体的寿命,但该公司在流媒体方面的失败是可怕的。它是Redbox即时服务——与Verizon的合作旨在与Netflix和Hulu等公司竞争——自去年公开推出以来,已经完全停滞不前。订户可以获得额外的优惠,如店内租赁积分,但即使是这些奖金也未能吸引消费者的兴趣。据《华尔街日报》报道,与Netflix这样的领先服务相比,Redbox Instant积累的客户数量微乎其微,而且没有明显的公式可以帮助它获得更好的机会。
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