T-Mobile今天宣布了其最新的“无载波”行动:与Rhapsody合作,向其客户提供免费和折扣的互联网广播服务。T-Mobile称,这项服务旨在解决用户在Pandora等传统互联网广播服务中遇到的“痛点”,即跳转、广告和缺乏离线功能。Rhapsody Unradio拥有无限的跳转、离线选项和无广告功能,它就像一个充满活力的潘多拉,但它不像Spotify、Rdio那样是一个完整的按需服务,甚至不像Rhapsody自己的高级服务。它将免费提供给T-Mobile的Simple-Choice无限用户(每个月支付80美元的服务费),而其他T-Mobile用户每月只需支付4美元就可以使用它(非T-Mobile用户可以订阅Rhapsody Unradio,每月收费4.99美元。)
虽然Rhapsody Unradio没有Spotify或Beats Music享受的那种炒作,但它确实拥有2000万首歌曲的目录,是世界上第二流行的流媒体音乐服务。但这并不是对Spotify或Rdio的真正攻击,而是对Pandora的直接攻击,后者比任何其他流媒体服务都更受欢迎。Pandora声称截至2014年5月,其活跃用户数为7700万,而Rhapsody称其拥有170万付费用户,据报道Spotify拥有1000万付费用户(另有3000万用户利用了Spotify的免费广告支持服务)。
Rhapsody Unradio“架起免费和按需之间的桥梁”
Rhapsody高级副总裁保罗•斯普林格(Paul Springer)表示,Unradio的目标是“弥合免费和点播之间的鸿沟,但仍能提供人们愿意付费的产品。”无限跳转、无广告和访问Rhapsody歌曲的完整目录都是客户在流媒体广播服务中寻找的功能,斯普林格声称。Rhapsody Unradio还允许用户离线保存歌曲,以便在地铁、飞机上或其他没有固定连接的时间收听。用户还可以通过该应用程序收听来自全国各地的数千个AM/FM广播电台,但它缺乏连续收听完整专辑或组织音乐库的能力,而这正是它与Spotify、Rdio和Beats音乐(所有这些都提供互联网广播功能)的不同之处。如果您需要这些功能,Rhapsody将向T-Mobile Simple Choice Unlimited客户提供优质的按需流媒体服务,折扣价为每月5.99美元(该服务通常每月9.99美元)。
对于T-Mobile来说,这是它第一次将Uncarrier品牌用于费率计划变更或电话定价方案之外的其他用途。运营商称这种捆绑方式为“增值”——这不是大多数人在购买无线服务时考虑的问题,但它在不增加实际成本的情况下增加了他们从T-Mobile获得的感知价值。T-Mobile远不是第一家利用音乐实现这一目标的运营商:地区运营商Cricket在被AT&T收购之前曾向其客户提供过类似的捆绑服务,T-Mobile旗下的MetroPCS甚至向其客户提供捆绑Rhapsody服务(T-Mobile无法确认MetroPCS是否会继续提供Rhapsody的全套服务,或者是否会过渡到Rhapsody Unradio。)而AT&T则为Beats Music提供独家折扣家庭费率计划,该计划于今年早些时候推出。
T-Mobile远不是第一家提供音乐服务的运营商
随着T-Mobile早期发布的非载波公告,它以新的和创新的方式解决了人们在无线计划中遇到的实际问题,在某些情况下影响了整个行业的变化。您可以感谢T-Mobile最近取消了合同,并推出了与大多数运营商现在提供的无线费率计划不同的无息智能**支付计划。互联网广播并不完美——有很多人要抱怨潘多拉——但事实上,它并不像你的无线计划那么重要和重要,因此对许多人来说,它没有那么重要。
Rhapsody Unradio将同时适用于Android和iOS(但不是Windows Phone或BlackBerry),T-Mobile表示,“相当一部分”的客户将能够免费获得这项服务,不过预付费客户将无法利用T-Mobile的特殊定价。从6月23日开始,无论是T-Mobile客户还是其他客户,都可以使用它。
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