据推测,一份来自Tidal的版税声明在上周泄露,该声明显示,该公司的支付额大约是Spotify等竞争对手平均支付额的两倍。记者就此发表评论时,Tidal表示,这一说法是错误的,它实际支付的版税税率接近其最大竞争对手的四倍,每流支付0.024至0.028美元,而Spotify则为0.006至0.0084美元。
免费乘车就要结束了吗?
所有这些听起来像是音乐产业的拯救,这是更大趋势的一部分。正如我们昨天报道的那样,这些唱片公司一直在与苹果商谈试图扼杀Spotify的免费层。这将大大提高这家全球最大流媒体服务商的平均版税,尽管苹果的策略已被美国司法部视为潜在的反竞争行为。但是,削减一个免费的层级真的是带来更多资金的最佳方式吗?
“我的观点是,数据显示,你将以更低的价格卖出更多的音乐,因为这是一个弹性市场,”科技投资者、前数字音乐企业家大卫•帕克曼(David Pakman)表示。他仔细分析了十多年来音乐销售的数据——从1999年纳普斯特音乐节前的巅峰时期到2012年的流媒体时代——发现普通消费者愿意每年在音乐上花费45-65美元。如果你平均一下Spotify的6000万用户支付的费用,那么一年只有30美元。
这些唱片公司坚持以120美元作为付费流媒体服务的基准价格,这让大多数消费者感到失望。”如果你真的想创造更多的收入,那就找一个0美元到120美元之间的价格,”帕克曼说。据报道,这正是苹果想要走的路线,目标价位在每月5美元至8美元之间。但是标签否决了这个计划。因此,苹果在与亚马逊争夺电子书市场的时候,又回到了它使用的剧本上。
苹果以前也曾采取过这种方法来对付亚马逊
帕克曼说,苹果“正在进行一场市场份额争夺战,而不是为了利润”。正如苹果通过帮助削弱亚马逊的市场力量来吸引出版商一样,它现在也在诱使标签公司取消Spotify和YouTube的免费服务,转而提供更高的付费客户。
“这可能对苹果有好处,对品牌也有好处,但对消费者有好处吗?“我不这么认为,”帕克曼说从长远来看,我不认为这是最好的商业模式。“在流媒体音乐每月收费10美元或根本不收费的世界里,帕克曼预测,目前依靠Spotify和YouTube免费获取音乐并得到广告支持的数亿人的盗版行为将再次激增。
潮汐的最终目标是完全不同的吗?
当然,Tidal在这里的最终目标可能与苹果截然不同。它的所有者是艺术家,它的新发现功能是试图完全剔除主要的标签,帮助市场和推广未签名的行为直接向球迷。通过支付更为慷慨的费率,Tidal可能正朝着与苹果相反的方向发展,忽视了市场份额,并试图迫使流媒体服务和唱片公司从艺人的手中分得更大的一杯羹。
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