产品开发(product development)和市场开发(market development)的区别
产品开发和市场开发的关键区别在于,产品开发是一种侧重于在现有市场上开发新产品的战略,而市场开发战略则为现有产品确定和开发新的细分市场。产品开发和市场开发是Ansoff增长矩阵中的两个象限,它展示了一个公司可以通过四种方式进行扩张和增长。它是由H.IgorAnsoff在1957年开发的,并被许多公司广泛使用。增长矩阵中的另外两个象限是市场渗透和多样化。
内容1。概述和主要区别2。什么是产品开发3。什么是市场开发4。并列比较——产品开发与市场开发5。摘要
什么是产品开发(product development)?
产品开发是指企业开发新产品或产品类别并在现有市场(即面向相同的客户群)进行营销的策略。这类战略可以成功地由拥有知名品牌的知名公司实施,因为客户通常不会犹豫购买知名品牌的产品。此外,通过给客户更多的购买选择,公司可以限制他们购买竞争对手的产品。由于引入独特的产品需要大量的研究和开发成本。
E、 可口可乐公司在研发方面投入巨资,并推出了许多不同口味的新软饮料,如可口可乐香草和芬达冰柠檬。此外,该公司还推出了新的软饮料品类,如美人鱼和大拇指。
上市时间是公司根据产品开发战略应考虑的一个重要方面。新产品应在顾客需要时投放市场。尤其是在竞争对手不断推出新版本的**等技术产品上。
什么是市场开发(market development)?
市场开发是一种增长战略,为现有产品确定和开发新的市场细分市场。市场发展战略的实施主要有以下几种方式。
- 进入新的地理市场
这是跨国公司主要采取的一种扩张业务的战略。开拓一个新的地理市场需要大量投资,并在进行初始投资之前对潜在市场进行适当分析,因为这是一种风险很大的业务扩张方式。在某些国家,进入新的地理市场有时会受到限制。在这种情况下,企业可以考虑合并或合资进入这类市场。
E、 星巴克为了扩大其全球影响力,进军中东和南非。
- 瞄准新细分市场的新客户
如果可以为现有产品获得新的客户群,这就等于市场开发。
E、 g.在强生的婴儿产品成为婴儿的热门选择后,公司开始以“最适合宝宝最好适合你”的口号为**产品做广告
产品开发(product development)和市场开发(market development)的区别
产品开发vs市场开发 | |
产品开发是一种战略,重点是在现有市场上开发新产品。 | 确定现有产品和新的市场开发策略。 |
风险 | |
在有许多竞争对手提供类似产品的行业,风险很高。 | 如果公司进入一个有许多老牌公司的市场,则涉及高风险。 |
重大成本 | |
研发是产品开发中最重要的成本。 | 市场开发必须以市场调研的形式付出巨大的代价。 |
总结 - 产品开发(product development) vs. 市场开发(market development)
产品开发和市场开发的区别取决于新产品是提供给现有市场(产品开发)还是现有产品被引入新市场(市场开发)。采取何种扩张战略取决于企业的战略,而这两种战略都有各自的优势和局限性。产品开发和市场开发战略都需要大量资金,规模有限的公司不容易实施。在投资这两种策略之前,应对目标市场、客户的品味和偏好以及竞争的性质进行全面的评估。
工具书类
1“利用市场研究开发产品系列-可口可乐英国案例研究”,产品开发-使用市场研究开发产品系列-可口可乐英国公司|可口可乐英国案例研究和信息|商业案例研究。N、 p.,N.d.网络。2017年5月2日。“如何选择市场发展战略。”策略。N、 p.,N.d.网络。2017年5月1日。“市场发展战略”,安索夫矩阵-市场发展战略。N、 p.,N.d.网络。2017年5月2日。