如果你在过去的五年中任何时候都上网，你无疑知道星球大战的品牌是免费的，那就是今天的5月4日。被称为“星球大战日”的这一天，是影迷们庆祝他们对有史以来最大的电影系列的爱的时候——卡通熊们打扮成叛逆的公主，尴尬地试图卖给你更多的厕纸。但是，尽管接二连三的搭讪和尴尬的企业推特，或者快餐店、糖果**商和汽车**商多年来都在选择心爱的形象，但实际上这一切的核心都有一些高尚的东西。因为与一些过度商业化的标志性节日不同，星球大战日并不是公司为了榨**的现金而编造的。

嗯，一开始也不是。

这个短语可以追溯到1979年

这个传统是从一个有机的开始的，粉丝们选择这个日子来庆祝他们对《星球大战》电影的热爱和宇宙的扩张“五月四日”与“五月的力量”押韵，你可以从那里找出其余的。）草根粉丝们延续了双关语，直到2011年5月4日在多伦多地下电影院举行了第一次有组织的大型活动。电影放映的同时，还举行了由当地电台主持人和电视明星评判的服装比赛，不过，虽然这可能是第一次商业星球大战日聚会，但人们肯定不是第一次把这一天与电影联系起来。

这要追溯到1979年，也就是《星球大战》上映两年后。英国保守党在庆祝新首相撒切尔夫人的当选时，在《伦敦晚报》上刊登了一则整版广告，据报道，广告上写着：“愿四世与你同在，麦琪。”。恭喜你。”

当年5月4日正式就任首相的撒切尔从未公开谈及这一关联，但15年后英国政坛将再次提起这一双关语。1994年5月4日，英国政治家哈里·科恩（Harry Cohen）在下议院一次关于国防的讨论中提到了这句话，称这是一个“非常糟糕的笑话”，然后他说他的研究人员认为应该解雇国防。奇怪的是，英国政客们对双关语的喜爱程度似乎排在了《星球大战》迷们之后，一直延续到21世纪(2012年，伦敦市长鲍里斯•约翰逊（Boris Johnson）放弃了这句话，结束了他的连任就职演说。）

迪斯尼创造了现代的“星球大战”日

但直到迪斯尼收购卢卡斯电影公司后，星战日才被巩固为我们今天所知道的那种现象：一半是认真的庆祝，一半是**的市场繁荣。迪士尼在其第一个全年的特许经营期内，邀请影迷到其主题公园与电影中的角色聚会，观看以星球大战为主题的焰火表演和舞会，使其成为一项真正的活动。它还开创了星战商品打折的传统，这是一个先例，许多其他公司都遵循这一先例，现在星战官方网站像黑色星期五的黑暗面版本一样追踪这些商品。

在接下来的几年里，迪斯尼和卢卡斯电影公司已经尽了最大的努力，点燃了所有这些事件所依赖的粉丝之火。有一年，人们用一则滑稽的“攻击广告”来庆祝这一天，从帝国的角度谴责5月4日，而另一年，R2-D2与美国宇航局合作传播这一信息。去年，国际空间站的工作人员甚至坐下来观看了《西斯复仇记》；另一次，星球大战中的人物出现在小联盟棒球赛上。这是一个微妙的来回，让球迷觉得这一天是由专营权的新的企业母公司庆祝的事情，同时利用它来增加兴奋和新电影，甚至更多的品牌联姻后的****。

所以今天是《原力觉醒》发布以来的第一个“五四”，必然会有比以往更多的惊喜和口渴的品牌挂靠。《星球大战》又回到了全球意识的前沿——而且将持续数年——我们知道，当社交媒体的利益需要资本化时，公司是不可信任的。但有时，这些事件也会给他们带来令人惊讶的魅力，能够唤起我们最美好的回忆，即使他们试图从同样的事情中获利。所以，也许今年，深呼吸一下，在发送之前再看一眼那些尖刻的Twitter草稿。在一个充斥着**的企业假日的世界里，至少星战日是从粉丝开始的。当然比第五次复仇要好。

《星球大战》迷如何获得终极光剑