上周末，邓肯·琼斯的《魔兽争霸》在美国上映，随着《魔术师2》击败《魔兽争霸》，可以公平地说，这部电影并没有像大家希望的那样好。这部电影在美国的票房刚刚超过2400万美元，据报道，这部电影的成本高达1.6亿美元——不算营销成本。加上这部电影获得了许多负面评论（我们自己的塔莎·罗宾逊对这部电影的态度要温和得多），这似乎意味着一场彻底的灾难。

除了《魔兽争霸》似乎什么都不是，因为这部电影迄今为止已经在全球获得了3.047亿美元的票房，这一数字是由中国的巨大票房表现所促成的。据《综艺》报道，《魔兽争霸》在中国上映的头五天就赚了1.56亿美元，成为中国历史上最大的外语片首映。这个数字如此之大，已经超过了《星球大战：原力在中国觉醒》（1.242亿美元）的一生总价值。似乎也没有任何迹象表明，中国观众一定会就此止步：《复仇者：奥特龙时代》去年在中国也有类似的首映，仅在中国就获得了超过2.4亿美元的票房。

尽管在美国失败了，魔兽仍有可能续集

《魔兽争霸》最终可能会成为一部很容易获得续集许可的电影，尽管在美国被认为是相对失败的——而且它也不会是第一部这样做的电影。事实上，魔兽**公司传奇影业（Legendary Pictures）也曾经历过这种现象，特别是吉列尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）的环太平洋地区。这部电影的《机器人与怪兽》在美国并不成功——它的总收入为1.018亿美元，预算为1.9亿美元——但在海外，它却以4.11亿美元的全球总收入演唱。现在，环太平洋2号正在向前推进，约翰博伊加在其中一个主要角色。

从各种细节来看，魔兽的成功是传奇精心策划战略的结果，该公司从一开始就将目标锁定在游戏异常流行的中国，转而将腾讯和华谊兄弟传媒等中国公司作为财务合作伙伴。大量的品牌赞助交易、促销合作伙伴关系和商品推销都为这部电影建立了宣传，这是传奇多年来一直奉行的长远战略的一部分(那么，中国企业集团万达集团（Wanda Group）去年以35亿美元现金收购传奇（Legendary）或许也就不足为奇了。）

但传奇在魔兽争霸上的成功恰恰突显出好莱坞普遍认为中国对其未来几年的增长至关重要。预计到2017年，中国将绕过美国成为全球最大的电影市场，不仅提供丰厚的票房，还提**品植入机会。因此，电影公司已经开始考虑如何更好地吸引市场，要么通过营销策略，要么专门为电影量身定做。摩天大楼，一个在中国的动作项目，将在岩石的特点，**给传奇就在上个月。

至于现在，还没有消息说传奇是否会继续推进魔兽续集，但当我们最近与邓肯琼斯交谈时，他透露，他已经在考虑一个完整的三部曲系列，并将有兴趣在写作和导演这三个。随着更多的门票**和14个额外的领土开放，电影很可能继续朝着这个目标前进-如果它成为现实，魔兽迷将很可能感谢中国。