レゴは世界中で大人気で、大人も子供も楽しんでいます。しかし、大人はすでにレゴへの愛を語る場がネット上にたくさんあるのに、子どもは取り残されている。これまでレゴは、「LEGO Life」という子ども向けのソーシャルネットワークを立ち上げてきました。

レゴ・ライフは、13歳以下の子どもたちに特化した新しいソーシャルネットワークです。これは、Facebookやその他のソーシャルネットワークが13歳以上であることを条件としているのとは対照的です。Lego Lifeは、レゴが大好きな子供たちのためのInstagramというのが一番しっくりきますね。レゴにどっぷりハマっているような。

レゴの愛を共有する

LEGO Lifeの基本的な考え方は、子供たちがレゴの素晴らしさを同じ考えを持つ若者たちと共有できるようにすることです。レゴ作品の写真を投稿したり、他のユーザーをフォローしたり、レゴの顔文字を使ってコメントしたりすることができます。また、退屈な環境を避けるため、多くの建築課題を掲載する予定です。

レゴは、レゴライフが子どもたちにとって安心して遊べる空間であってほしいと願っています。ユーザーは登録時にランダムな名前が割り当てられ、個人情報を共有することはできません。一方、コンテンツやコメントは、フィルターと生身の人間の組み合わせでモデレートされます。

シニカルなマーケティング・ギミック？

もちろん、LEGO Lifeの究極の目標は、子供たちにもっとLEGOを買ってもらうことです。新しいレゴブロックで作った作品を子どもたちが共有し始めると、他の子どもたちもきっと同じようなものを作りたくなるはずです。そして、親に「テレビを買ってくれ」とせがむようになるのです。この広告にレゴのおもちゃが加われば、レゴがレゴライフを立ち上げた理由が明らかになります。それとも、ひねくれすぎか？

LEGO Life」は、現在、米国、英国、カナダ、フランス、ドイツ、デンマーク、オーストリア、スイスのAndroidおよびiOSで提供されています。

レゴはありますか？お子さんはレゴを持っていますか？LEGOライフの考え方について、どう思われますか？お子さんに積極的に登録を勧めたいですか？お子さまは、これをインストールするためのご自分のAndroidまたはiOSデバイスをお持ちですか？ぜひ、下のコメント欄で教えてください

Photo credit: Hotrodnz via Flickr