多くの人の喜びの声とともに、2016年が終わりを告げ、それに伴って予測記事が殺到しています。2015年、2016年のソーシャルメディア予測が非常に的中したように、2017年も同じようになると考えています。

ソーシャルメディア業界は成熟しつつあるようです。ここ数年、ソーシャルフィードが私たちの生活を支配しています。そのため、ソーシャルメディアはもはや生活の一部に過ぎないという奇妙な感覚に陥っています。出会う人、関わる企業との結びつきが強くなってきているのです。

しかし、あまりに巨大で急激な社会の変化はもう見られないだろうが、2017年にはまたいくつかのトレンドが見られるかもしれない。これらの変化は、ソーシャルメディアが私たちの生活のより多くの領域に入り込んでくることを示唆しています。短期的には面白いが、長期的には革命的なことである。

1 動画

ちょうど5年前、私たちは画像がソーシャルメディアの未来だと話していました。しかし、2017年を迎えた今、動画の重要性はもはや侮れません。マーク・ザッカーバーグは、2020年までにFacebookで共有されるコンテンツの大半は動画になると予測しています。あなたの友人の多くは、テキストの更新よりもビデオの更新を頻繁に投稿するようになるでしょう。あなたのフィードは、今よりももっと動画でいっぱいになるはずです。

これが、動画がストリームを占有する理由です。ブランドがビデオを投稿すると、他のタイプのコンテンツよりも多くの人にリーチできる理由。この流れが続くことを期待したい。

これは、Snapchatのような成長中の競合他社を撃退するためのFacebookの方法だけではありません。カメラに支配された世界で、競争力を維持するための方法なのです。

2 特にライブ映像

Periscopeなどのアプリケーションの人気の高まりから、昨年、ライブ動画が爆発的に普及すると予測しました。この予想は、後にFacebookがFacebook Liveの動画を一般公開したことで的中することになる。

Facebookのライブストリーミングは、2016年5月から10月にかけて400%以上成長し、ライブ動画でのインタラクションは、ライブ動画以外のコンテンツに比べて何倍も高い。

ライブコンサートや休日のバルコニーからの眺めを楽しむ人たちが増えてくると、大手ブランドもそれに呼応するように盛り上がってきました。タフマダーやプロ**のチャットショーの生中継など、舞台裏のイベントにも参加させてもらいました。しかし、もっと準備しておくべきだった。何しろ、ライブストリーミングはまだ歴史が浅いですからね。

それよりも、これは将来への布石に過ぎません。今後、ライブストリーミング技術の向上（periscopeやYouTubeを含む）に伴い、コンテンツ**の人々は、ソーシャルメディアプラットフォームと巨大な取引を行うことが予想されます。これにより、彼らの番組はこれらのプラットフォームで直接放送されることになります。

twitterにはすでに、Apple TV、Amazon Fire TV、Android TVなどのプラットフォームでライブストリームを視聴できるアプリが多数あります。これをさらに合理化するために、2017年にTwitterはPeriscopeをTwitterのメインアプリに統合するかもしれません。

これに加えて、Facebookは最近、Facebookとテレビをよりよく統合するためのドングルのようなものの特許を申請しています。これにより、ソーシャルプラットフォームは、ライブイベントを見るためのセカンドスクリーンではなく、ファーストスクリーンとなるのです。

III.品質の向上

2017年は、より質の高いコンテンツがソーシャルサイトに登場することを期待したいところです。より多くのブランドがソーシャルメディアに投稿するようになり、目立つことはますます難しくなってきています。クリックベイトの見出しに嫌気がさして、ブランドは本当に輝くコンテンツを作らなければならないというプレッシャーを感じています。

そのため、著名なエージェンシーであるVaynerMediaは、Vimeoと提携したところです。その目的は、「ブランドとVimeoのトップフィルム**人を結びつけ、デジタルコンテンツを制作する」ことを支援することです。VaynerMediaは独自のビデオ制作チームを持っていますが、Vimeoが厳選したクリエイティブなアーティストと協力することの重要性を認識しています。

本当に才能のあるクリエイターと一緒に仕事をするブランドが増えることを期待しています。その結果、テキスト、画像、動画をベースにした、他では見られないような素晴らしいコンテンツが出来上がります。

4 チャットボットの台頭

チャットボットとは、人間との会話をシミュレートするために設計されたコンピュータプログラムです。おそらく、優れたチャットボットであればあるほど、それが人間でないことに気づく可能性は低くなります（Siri、Alexa、Cortanaを思い浮かべてください）。

すでに多くのチャットボットが利用されています。ロボ弁護士もいます。買うべきオススメのモノもある（上記参照）。中には○○○○のエージェントもいます。また、死からよみがえった恐竜が、メッセンジャーを介して子供たちに語りかけるものもある。しかし、まだ時期尚早で、チャットボットの中にはよく誤魔化すものもあります。

そんな失敗も多い中、チャットボットは大流行する可能性を秘めています。中国の大手ソーシャル・プラットフォームであるWeChatでは、すでにユーザーがチャットを使って映画のチケット購入やタクシーの注文、フィットネスの記録などを行うことができます。Facebookは最近、ブランドが独自のチャットボットをMessenger上で作成できるAPIを発表し、このアプローチを再現し始めています。

これは、2017年に見られる大きな加速の始まりです。多くの大手テクノロジー企業（アップル、アマゾン、フェイスブック、グーグル）が「マスターボット」を開発している。これらのロボットは、他のロボットとコミュニケーションをとることができ、新しい世界を切り開くことができるのです。VentureBeatで説明されているように、"Siriに欲しいものを伝えると、Siriがそれを見つけて素晴らしい選択肢を提示してくれ、注文から支払いまでシームレスにできるようになり、Siriが他のボットに命令する "ことができます。

そう、2017年はチャットボットが世界を変えることはないでしょう。しかし、SNS（特にMessenger、WhatsApp、Twitter）での交流の重要な要素になることは間違いないでしょう。今後12ヶ月の間に、エキサイティングなユースケースが登場することを期待しています。

5期限切れのコンテンツが増える

Snapchatが瞬く間に大人気アプリとなったのは、もうすぐ終了するコンテンツがあったからです。ユーザーは、洗練されていない、ひどい構成の画像や動画を投稿しても、24時間以内に削除されることが分かっているのです。

これは、投稿されたすべてのコンテンツが常にオンラインになる選択肢として、他のすべてのソーシャルプラットフォームとは全く異なる新しい変化です。

2016年、Instagramもこの流れに乗り、Snapchatの機能を完全に削ぎ落とすようになった。インスタグラムは、編集された美しい画像を撮影することで知られているアプリです。一日のうち、あまり美しくない部分を共有できるようにしたのは、歓迎すべきことです。

もっと期待していいはずだ。ユーザーは、今後何年も影響を及ぼさない可能性のあるものを共有できることを切望しているだけではありません。また、批判されることなく、また常にエキサイティングで素晴らしいものに見せなければならないというプレッシャーもなく、くだらないことや平凡なことを共有できるようになりたいと考えています。賞味期限切れのコンテンツが実現できるのは、このためです。

2017年は、賞味期限切れのコンテンツが急増するかもしれません。これは、InstagramのストーリーやSnapchatのストーリー、イベント後に公開されないFacebookのライブ動画など、さまざまな手段で可能です。

他に期待できることは？

ソーシャルメディアでは、特集が組まれたり組まれなかったりします。しかし、よりインタラクティブなコンテンツ、私たちを取り巻く世界との融合、そしてソーシャルメディアがテレビの主要な競争相手となり始めていることは明らかです。

2017年は、これらすべての領域で大きな進展が見られると期待しています。地震は起きないかもしれないが、線路は確実に存在する。良くも悪くも、このことは、よりリッチなコンテンツを選択できる、よりコネクテッドな世界への道を開くものです。

お待たせしました。2017年のソーシャルメディアの予測は？どのような新機能が登場し、Twitterはどのような存在であり続けるのでしょうか。次にFacebookを真似るのは誰？