Googleとその傘下のAlphabetは世界最大級のテックジャイアントかもしれないが、この検索の巨人でさえ、Appleが近々発表するApp Tracking Transparency（ATT）機能を回避するには大きすぎることはないだろう。

この機能は、どのアプリがオンラインで自分を追跡しているかという情報をユーザーに提供するもので、春先に提供される予定です。Googleはブログの中で、Appleの新しいルールに準拠するために、自社のiOSアプリに必要な変更を加えていることを指摘しています。

Appleは、この機能を開発者に義務付けると明言しており、このことを明確に示しています。

Appleのアプリ追跡透明化機能

Google Ads GroupのプロダクトマネージャーであるChristophe Combette氏が書いたGoogleブログの記事には、次のように書かれています。

"Appleのポリシーが発効されると、現在ATTに該当する情報（IDFAなど）を、広告目的で使用している一部の当社iOSアプリケーションでは使用しなくなります。私たちは、App Storeにあるすべてのアプリについて、Appleのガイドラインを理解し、遵守するよう努力しています。当社のiOSアプリケーションが新機能やバグ修正で更新されると、新しいApp Privacy Detailsを含むアプリケーションページのリストが更新されます。"

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IDFAは、Advertiser Identifierの略称です。これは、どのユーザーが特定のアプリ内広告を利用したり、インストールを実行したかを追跡するために使用される、ランダムに決定されるIDです。これは、Appleの新しい厳格なプライバシー保護に基づいてユーザーに警告するために使用されるツールの1つです。Googleのブログ記事には、次のように断言されています。

「Googleでは、常にユーザーとそのプライバシーを第一に考えています。透明性、選択、管理は、ユーザーに対する私たちのコミットメントの根幹を形成しており、広告も例外ではありません。我々は、人々がプライバシーと選択肢が尊重され、安心して幅広い広告付きコンテンツにアクセスできるような、活気に満ちたオープンなアプリのエコシステムを維持することに引き続き尽力します" 。

グーグルはアップルを必要としている

Googleは、iOSのライバルであるAndroid OSの背後にいる一方で、iOS App Storeの開発者としても非常に大きな存在である。

アプリ分析プラットフォーム「Sensor Tower」が2020年8月に発表したレポートによると、Googleはアプリストアでナンバーワンのパブリッシャーだった（そして今もそうである可能性が高い）が、このレポートでは、Googleがアプリストアのパブリッシャーであることを示唆している。その最大かつ最も人気のあるアプリは、YouTube、googlehangouts、Gmail、googlecalendarなどです。さらに、グーグルはアップルに年間120億ドルもの報酬を支払い、iOSのデフォルト検索エンジンとなることを条件としている。

収益のほとんどを広告に依存しているグーグルが、アップルの新しいアプリ追跡透明化機能に喜んで付き合うという事実は、特定の方針を決定する際にアップルがどれほどの影響力を持っているかを証明している。

写真提供：Solen Feyissa/Unsplash CC