スポティファイは最近、ポッドキャスト広告プラットフォームであるメガホンの買収を発表しました。

スポティファイがメガホンを取得

アンプリファイは、自らを「パブリッシャーと広告主のためのポッドキャスティングテクノロジー」と表現しています。ポッドキャスト制作者向けに、コンテンツの公開、マネタイズ、測定を行うサービスです。

メガホンを使っているブランドには、ディズニー、ウォールストリートジャーナル、CBSインタラクティブ、ESPNなどがある。上場企業の1つが、まさに彼らを買収した企業、スポティファイになっている。

Vergeの報道によると、Spotifyは2億3500万ドルを投じてMegaphoneを買収するとのこと。

Spotifyがポッドキャスト界で行った大規模な買収は、これが初めてではありません。Gimlet Media社、Parast社、Ringer社などを買収し、JoeRogan Experienceなどのポッドキャストの独占配信権に数百万ドルを支払っています。

なぜspotifyにアンプが必要なのか？

この契約は、SpotifyのStreaming Advertising**（SAI）と呼ばれる技術を中心に展開されます。

Spotifyのリーチとデータを利用することで、誰がポッドキャストを聴いているのか（年齢、性別、聴取行動などのインサイトに基づく）を把握することができるのです。このデータを使って、ポッドキャストにリアルタイムで広告を掲載することができます**。

記録にもあるように、SAIはメガホン上で出版社に公開される。この情報が第三者に公開されるのは初めてのことである。

つまり、パブリッシャーは、スポティファイが提供するSAIデータだけでなく、広告が実際に聞かれていることを示す分析も含む、プラットフォームがもたらす広告インサイトにアクセスしたい場合、メガフォンにホスティングまたは配信の費用を支払う必要があるのです。

これは、従来のポッドキャスト広告とは異なり、広告主が広告のリーチや真のコンバージョン率を把握することが難しいという長年の課題を抱えているためです。

Spotifyは、2020年第2四半期までに、総平均月間加入者の22%がポッドキャストを利用し、ポッドキャストの広告収入は前年同期比で100%近く増加したと発表しています。

あなたにとって変わったことは何ですか？

ポッドキャストのリスナーにとっては、何も変わりません。Spotifyでポッドキャストを聴いていると、突然現れる広告を聴き続けることになります。しかし、Spotifyのオリジナルや、アンプで配信されるポッドキャストであれば、SAIがうまく機能していれば、より興味に合った広告を出すことができるはずです。

スポティファイのメガホン買収は、「通常の規制当局の精査を受ける」ものだが、同社はこれを通過するものと予想している。

また、友達に紹介したいPodcastが見つかったら、Spotifyのプロモカード機能を使ってみてください。